Interview de Amandine Teboul, Sales Director chez Ogury, qui est revenue pour nous sur le positionnement spécifique de cette société dans un monde où l’adressabilité est de plus en plus complexe.
Ratecard : Amandine, vous avez profité de ce début d’année pour annoncer une nouvelle plateforme. Pouvez-vous nous en dire plus ?
Amandine Teboul : En effet, nous venons de lancer Ogury One, une plateforme pensée pour simplifier l’accès à une publicité digitale indépendante des données personnelles des utilisateurs. Elle permet aux agences et aux marques d’activer plus de 200 personas, aussi bien localement qu’à l’échelle internationale. La solution est disponible en self-service ou via API, et elle permet de piloter, d’optimiser et de mesurer les campagnes en temps réel grâce à des outils de reporting avancés.
Ratecard : Qu’est-ce qui distingue Ogury aujourd’hui sur un marché de plus en plus fragmenté ?
Amandine Teboul : C’est notre accès direct à la Zero Party Data, une donnée que l’utilisateur partage volontairement. Contrairement aux identifiants classiques, elle nous donne une compréhension fine des comportements, des préférences et des intentions. C’est un levier de connaissance client extrêmement puissant, et cela fait partie intégrante de notre ADN depuis le début.
Ratecard : Le marché publicitaire est sous tension entre perte des signaux et méfiance croissante des utilisateurs. Comment y répondez-vous ?
Amandine Teboul : Il y a effectivement une double pression : d’un côté, les identifiants se raréfient ; de l’autre, les utilisateurs prennent conscience de la valeur de leurs données et deviennent plus exigeants. Pour les annonceurs et les agences, cela crée un vrai défi : identifier précisément leurs audiences, et les toucher à grande échelle avec justesse.
Ratecard : Quelle est votre réponse technologique à ces mutations ?
Amandine Teboul : Nous misons sur une approche hybride. Cela signifie combiner plusieurs types de données : first-party, identifiants alternatifs, mais aussi données contextuelles, sémantiques, et bien sûr Zero Party Data. C’est cette superposition intelligente qui nous permet de continuer à cibler efficacement et de manière responsable.
Ratecard : Vous évoquez la montée en puissance de l’IA. Quel rôle joue-t-elle dans ce nouvel environnement ?
Amandine Teboul : L’intelligence artificielle s’impose désormais comme un moteur d’analyse, de recommandation et d’optimisation. Mais elle ne peut fonctionner que si la donnée qu’on lui fournit est fiable, pertinente et conforme. L’IA est le catalyseur qui nous permet de tirer le meilleur de ce nouvel écosystème.
