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L’open full-stack : une nécessité pour réduire sa dépendance aux GAFA (Elium)

L’open full-stack : une nécessité pour réduire sa dépendance aux GAFA (Elium) A l’ère du RTB, les annonceurs sont en quête de solutions capables de centraliser leur activité publicitaire programmatique. C’est essentiellement pour répondre à ce besoin que les solutions full-stack ont vu le jour. Google qui propose pléthore de technologies en est le leader […]

Non, le search n’est pas mort… (Captify)

Non, le search n’est pas mort… (Captify) Devant la domination du display et l’avènement de la vidéo au sein de l’écosystème publicitaire, le search a progressivement perdu de son rayonnement bien que restant un levier incontournable des plans média. Mais le search qui se décline désormais sous de multiples formes connaît aujourd’hui sa plus grande […]

Annonceurs : Comment réussir son internalisation média

Annonceurs : Comment réussir son internalisation média Aujourd’hui de plus en plus envisagée par les annonceurs dans le but de maîtriser davantage la gestion de leurs données et de rationaliser les coûts, l’internalisation média représente un chantier dont il faut mesurer les tenants et les aboutissants. Certes, il s’agit d’un défi technique impliquant des délais […]

Exposition et encombrement publicitaires : ce que les médias traditionnels peuvent apporter au digital

Exposition et encombrement publicitaire : ce que les médias traditionnels peuvent apporter au digital Alors que les internautes sont aujourd’hui surexposés à la publicité, il devient crucial pour les éditeurs média d’exploiter leur attention au maximum face à des GAFA qui l’accaparent. Dans une tribune publiée sur le JDN, Frank Durousset, co-fondateur d’Adagio, explique notamment […]

Quels prérequis pour internaliser l’achat programmatique ? (Elium)

Quels prérequis pour internaliser l’achat programmatique ? (Elium) Les annonceurs ont gagné en maturité sur les sujets de la data. Entre défiance vis-à-vis du marché et désir de transparence (coûts et performances), ils reprennent peu à peu le contrôle de leur data propriétaire et de leurs investissements média. Il faut dire que, comme l’explique Fabien […]

Quel avenir pour les assistants vocaux ? (Stéphanie Engling, CapitalData)

Recherche en ligne, domotique, musique, etc… Peu à peu la commande vocale investit notre quotidien grâce à l’avènement de Google Home, Alexa et autres assistants vocaux. Les partenariats d’intégration se multiplient, ouvrant ainsi toujours plus d’opportunités aux marques de susciter l’intérêt des consommateurs. De retour d’un voyage d’affaires aux Etats-Unis, Stéphanie Engling, présidente de CapitalData […]

La first party data au centre de la performance média (Alexandre Noirot-Cosson, Audiens)

La first party data au centre de la performance média (Alexandre Noirot-Cosson, Audiens) Les préoccupations des marques vis-à-vis de la protection des données sont à leur paroxysme, si bien que pour elles l’heure est à l’internalisation et au contrôle de la first party data. Une occasion de mieux prendre conscience du potentiel de la connaissance […]

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