Comportement des consommateurs

• Dépenses en hausse : Les consommateurs ont dépensé 4 % de plus que l’année précédente, avec un pic de 11 % dès le premier jour.
• Réduction de la comparaison des prix : Une baisse de 2 % des clics suggère moins de comparaisons de prix et davantage d’achats impulsifs.
• Achats immédiats : 24 % des acheteurs ont anticipé leurs achats de fêtes, montrant une disposition accrue à acheter dès qu’ils voient une bonne offre.

Performance des catégories

• Hausse des conversions en arts et divertissements : Les conversions ont augmenté de 50 % dans cette catégorie, indiquant une reprise des achats de loisirs.
• Ordinateurs et électronique en progression : Les conversions ont crû de 27 %, confirmant l’attrait pour les produits technologiques.
• Importance des partenariats de réseau : Les partenaires de réseau ont généré 42 % des clics, surpassant les autres sources en termes de trafic.

Stratégies de marque

• Optimiser les offres sur les gros articles : Les consommateurs sont plus attirés par les offres sur des produits de grande valeur que par la taille du panier.
• Accent sur la publicité produit : Une approche axée sur le produit plutôt que sur la promotion des prix s’avère plus efficace pour les marques.
• Augmentation des dépenses axées sur les actions : Les dépenses en partenariats de réseau ont augmenté de 23 % en raison de taux de commission plus élevés et d’un accroissement des transactions.

Source : https://impact.com/affiliate/prime-big-deal-days-2024/