B&Q, enseigne britannique spécialisée dans l’amélioration de la maison et du jardin, a récemment mené une campagne d’influenceurs pour promouvoir ses sapins de Noël naturels. En collaboration avec impact.com, l’enseigne a dépassé de 283 % son objectif initial.
Objectifs de la campagne :
- Accroître la notoriété des sapins de Noël naturels disponibles en magasin.
- Positionner B&Q comme une destination pour les achats de Noël.
Stratégie mise en place :
- Sélection des influenceurs : Réengagement de créateurs ayant déjà participé à des campagnes précédentes, chacun apportant un style propre aligné avec les collections de Noël de la marque.
- Briefs détaillés : Transmission de directives aux influenceurs, incluant des informations sur les magasins locaux et des recommandations sur l’utilisation de musique libre de droits.
- Création de contenu : Publication de Stories Instagram et de Reels mettant en avant l’expérience d’achat et la décoration avec les produits B&Q.
- Suivi et ajustements : Communication régulière avec les influenceurs pour assurer le respect des délais et l’alignement du contenu avec les objectifs fixés.
Résultats obtenus :
- 42 contenus créés.
- Taux d’engagement supérieur de près de 20 % à la moyenne du secteur.
- Taux de visionnage moyen de 85 %, atteignant 283 % de l’objectif fixé.
Pour l’article en anglais : https://impact.com/influencer/bq-holiday-influencer-campaign-success/
