Publicité mobile : Faut-il choisir entre efficacité et créativité ? (Mozoo)
Malgré une croissance continue des investissements en publicité mobile, la performance des formats est en berne avec un taux de clics moyen inférieur à 1%. A l’origine de ce paradoxe : des annonceurs qui focalisent leurs efforts sur les stratégies d’achat média au détriment de la créativité publicitaire. Pourtant, comme l’explique Mathieu Rostamkolaei, CEO de Mozoo (spécialiste des expériences innovantes sur mobile), la conception de campagnes créatives dans le respect de l’expérience utilisateur garantit non seulement la mémorisation et l’engagement mais surtout de rentabiliser l’investissement média…
