Le 12 novembre 2024, LiveRamp et Criteo ont annoncé une collaboration stratégique avec Boots. Ce partenariat vise à transformer les capacités des données first-party pour le retail media omnicanal.
Ce qu’il faut retenir :
1. L’importance des données first-party dans le retail media
- LiveRamp et Criteo unissent leurs forces pour optimiser les capacités de ciblage et d’attribution des données first-party.
- Cette collaboration permet d’intégrer les données issues de la carte fidélité Boots Advantage avec les ventes en ligne et en magasin, offrant une vue complète du parcours client.
- L’objectif est de renforcer le retour sur investissement publicitaire (ROAS) grâce à une meilleure compréhension des interactions omnicanales.
2. Les avantages pour les annonceurs et les retailers
- Les marques partenaires de Boots bénéficient d’un ciblage précis et d’une attribution en boucle fermée, connectant chaque vente à une exposition publicitaire spécifique.
- Une analyse préliminaire montre une augmentation de +22 % du ROAS pour les campagnes intégrant les ventes en ligne et en magasin.
- L’outil offre un accès simplifié à des segments d’audience hautement valorisés et améliore les rapports sur l’efficacité des dépenses publicitaires.
3. Une innovation au service du retail omnicanal
- Ollie Shayer (Boots UK) souligne les insights sans précédent obtenus grâce à cette solution, permettant une meilleure compréhension des comportements d’achat.
- LiveRamp et Criteo positionnent Boots comme pionnier de la transformation omnicanale, favorisant une personnalisation accrue des campagnes.
- Selon Jill Orr (Criteo), cette collaboration ouvre de nouvelles opportunités de croissance pour les marques et Boots grâce à la monétisation des données first-party.
