Vendredi 27 septembre, s’est déroulée la 32ème édition des Ratecard Days dont le thème principal était TV : Total Vidéo. Plusieurs intervenants se sont succédés et voici ce que nous pouvons retenir.

Olivier Dansac, LiveRamp,

1. Sur la collaboration de données dans le contexte CTV :
   “L’idée pour nous, c’est de permettre à tous les acteurs qui ont des données de les valoriser, que ce soit pour leur propre compte, leur propre marketing ou dans cet échange de collaboration, notamment autour de la CTV.”
2. L’importance de la mesure d’efficacité dans la TV segmentée :
   “Aujourd’hui, l’usage des données first-party d’une marque ou des données de retailers dans la TV segmentée est quelque chose qui croît assez rapidement. On constate une consolidation intelligente des partenariats, ce qui facilite l’accès et l’utilisation des données.”
3. Tendance vers la simplification et la performance :
   “Les solutions technologiques existent aujourd’hui pour réaliser des cas d’usage innovants et, malgré leur apparente complexité, elles restent simples à utiliser. Il ne faut pas avoir peur d’explorer de nouveaux scénarios, car le secteur de la CTV continue d’offrir des opportunités pour des campagnes performantes.”

Stéphanie Dessena, Channel Factory

1. YouTube, une plateforme majeure pour la CTV :
   “YouTube représente à peu près 700 millions de visionnages, et 40 % de ces contenus sont vus en mode CTV sur des écrans de télévision. C’est un acteur clé pour les audiences qui ont déserté la télévision linéaire.”
2. Brand safety et maîtrise des inventaires en CTV :
   “Il y a une défiance vis-à-vis de l’achat programmatique à cause de l’opacité des inventaires et des questions de brand safety. Chez Channel Factory, on apporte une solution pour maîtriser les contenus sur lesquels les marques s’affichent, offrant ainsi un environnement sécurisé pour la publicité sur YouTube en CTV.”
3. CTV, le meilleur des deux mondes : branding et performance :
   “La vidéo était initialement envisagée comme un levier branding, mais elle est de plus en plus utilisée comme un levier de performance. Grâce au digital, on peut allier la maîtrise de l’inventaire à la télévision avec la possibilité d’y ajouter des audiences pour des campagnes plus ciblées et efficaces.”

Kevan Abdoli, Adsquare

1. Ciblage granulaire en CTV grâce à la géolocalisation :
   “Nous avons créé le CTV Planner pour permettre aux marques de cibler les zones les plus affinitaires en CTV. Grâce à la donnée de géolocalisation, on peut scorer les zones et activer les audiences là où elles se trouvent pour une diffusion plus précise.”
2. Omnicanalité et rationalisation de la diffusion :
   “Dès lors qu’un canal peut géolocaliser, que ce soit une campagne display, sociale, ou audio, on aide les marques à rationaliser la diffusion en ciblant les zones où leurs audiences clés résident, offrant ainsi une efficacité accrue sur tous les canaux, y compris la CTV.”
3. Mesure déterministe face à la disparition des cookies :
   “L’avantage de notre modèle basé sur la géolocalisation mobile est qu’il n’est pas impacté par la dépréciation des cookies. Nous utilisons des identifiants mobiles qui ont une durée de vie longue et permettent un matching de diffusion pérenne pour des campagnes publicitaires mesurables avec précision.”

Michel Juvillier & Marius Leichte, Virtual Mind

1. Optimisation en temps réel de la publicité linéaire :
   “Imaginez que demain, grâce à la technologie, vous puissiez optimiser chaque minute de publicité diffusée sur vos chaînes TV linéaires en ajustant automatiquement vos espaces publicitaires.”
2. Précision de la communication télévisuelle :
   “Si vous êtes un annonceur TV linéaire ou vidéo, vous pouvez vous assurer que l’ensemble de vos communications s’effectue avec la même précision que sur le digital, ouvrant ainsi de nouvelles possibilités pour la publicité télévisuelle.”
3. Adaptation dynamique aux audiences :
   “Imaginez proposer à vos clients des solutions publicitaires qui, comme pour le digital, s’adaptent instantanément à l’évolution de votre audience en temps réel, offrant une flexibilité jusque-là difficilement atteignable sur la TV linéaire.”

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