L’achat programmatique à l’ère du cookie-less (The Programmatic Society)
Le marché publicitaire voit poindre à l’horizon 2022 la fin de l’usage du cookie (qui était un mètre-étalon dans la précision d’achat marketing). La stratégie d’achat média pourrait donc être fortement chamboulée. Quels sont les principaux enjeux dans l’industrie publicitaire à l’ère du cookieless ? La fin du cookie va-t-elle être en faveur des walled gardens ? En terme de ciblage, quelles sont les solutions les plus adaptées et les plus efficaces qui pourraient voir le jour ?
Pour en discuter :
- Augustin Decré de Index Exchange
- Alexis Marcombe de Carrefour Media
- Nicolas Rieul de Criteo
- Edouard Brunet de Publicis Media
Pas le temps de voir l’émission ?… Ecoutez-la!
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