La first party data au centre de la performance média (Alexandre Noirot-Cosson, Audiens)
Les préoccupations des marques vis-à-vis de la protection des données sont à leur paroxysme, si bien que pour elles l’heure est à l’internalisation et au contrôle de la first party data. Une occasion de mieux prendre conscience du potentiel de la connaissance client offerte par ces données. Les annonceurs ont en effet entre les mains les clés de la performance de leurs futures campagnes customer centric.
Toutefois, comme l’explique Alexandre Noirot-Cosson (International Sales Director & MD France d’Audiens) dans une tribune du JDN, elles auront encore besoin des agences pour réussir…
