Dans cet article de blog, Impact.com, société technologique spécialiste de la gestion des partenariats (affiliation, influence, bouche à oreille), explique au travers de trois exemples comment les intérêts des marques mais aussi ceux des influenceurs peuvent être alignés et ainsi créer un cercle vertueux. Voici les points à retenir :
Fonctionnement
Des objectifs communs : Créer des objectifs partagés et traiter les créateurs comme des partenaires réels, non pas comme des producteurs de contenu ponctuels, est essentiel pour des partenariats authentiques.
Définition claire des attentes : Pour éviter les abandons de partenariats, il est crucial de définir des attentes claires et des délais réalistes en collaboration avec les créateurs.
Importance de la liberté créative : Les créateurs apprécient la liberté créative et des directives claires de projet, ce qui favorise des relations de travail productives et harmonieuses.
Business model
Modèles de rémunération hybrides : Les deux parties préfèrent une combinaison de frais fixes et de commissions, ce qui motive et engage les créateurs tout en garantissant des paiements de base.
Motivation par les bonus de performance : Offrir des bonus de performance et discuter de projets futurs motive les créateurs et renforce le lien marque-créateur pour une croissance durable.
Communication
Communication et égalité : Considérer les créateurs comme des partenaires égaux et favoriser une communication claire renforce les relations et assure le succès du marketing d’influence.
Préférence pour les contacts par DM et email : La majorité des créateurs et des marques préfèrent les contacts via DM et email, facilitant ainsi l’initiation de nouveaux partenariats.
Focus sur le long terme : Les partenariats réussis et durables nécessitent un engagement à long terme, avec une communication ouverte, une confiance mutuelle et des incitations attractives.
