Displayce, JCDecaux et Unlimitail activent la data des écrans Carrefour Proximité pour les campagnes DOOH retail media
Displayce, acteur majeur du DOOH (Digital Out-Of-Home) programmatique en Europe, propose de nouveaux critères de ciblage dans sa plateforme d’achat s’appuyant sur les données de vente de plus de 400 magasins Carrefour en France. Cette data exclusive, mise à disposition par Unlimitail, va permettre aux annonceurs et aux agences médias de déclencher leurs campagnes de manière parfaitement affinitaire sur les écrans digitaux de JCDecaux déployés au sein des magasins de proximité de Carrefour.
Displayce ouvre son offre pDOOH au retail media grâce au partenariat JCDecaux x Unlimitail
Grâce au partenariat entre JCDecaux et Unlimitail, Displayce intègre désormais les données transactionnelles anonymisées des magasins de proximité de l’enseigne Carrefour, commercialisées exclusivement par Unlimitail. Ces données permettent ainsi d’identifier les meilleurs moments de vente d’une catégorie de produits sur plus de 80 segments (boissons, beauté, alimentation, etc). Cette nouvelle offre flexible permet de cibler par magasin et par heure les écrans les plus affinitaires sur une catégorie de produits.
Basée sur la connaissance et sur l’analyse des comportements d’achat en magasin, les données intégrées au sein de la plateforme Displayce sont tangibles et 100% anonymisées (sans cookies tiers). Cette intégration permet de proposer des campagnes dynamiques dans les magasins les plus affinitaires, aux meilleurs moments de fréquentation de ceux-ci, et en fonction de la consommation de chaque produit Avec un volume global de près de 2 millions d’impressions disponibles chaque jour, cette activation média est au service de la performance et de la transformation. Le budget publicitaire est ainsi investi de manière optimale, avec un reporting précis.
L’innovation technologique et le savoir-faire média de Displayce ont propulsé la plateforme en tant que pionnier du DOOH programmatique en Europe. La plateforme d’achat, conçue pour optimiser l’efficacité, la portée et la qualité des campagnes DOOH, offre aux agences média un accès instantané à plus d’un million d’écrans d’affichage extérieur dans le monde entier. L’activation des données retail du format de proximité Carrefour permet à Displayce d’élargir son offre au retail media.
Les datas shoppers / le retail media : une opportunité unique pour les marques ?
En France comme dans le monde, le retail media est en croissance soutenue et devrait atteindre une valeur de plus de 175 milliards de dollars d’ici cinq ans, avec près de 15% de parts de marché parmi les médias. Positionné en média retail centré sur le magasin, le DOOH Proxi urbaine JCDecaux, par la qualité de ses écrans au format 2m², et leur intégration dans les vitrines au plus près de l’entrée des magasins, garantit visibilité et émergence pour les campagnes des marques. Les 400 points de vente équipés parmi les enseignes Carrefour City, Carrefour Market, Carrefour Contact et Carrefour Express ont été sélectionnés pour leur surperformance par rapport au panier moyen de l’enseigne (+40% en valeur) et représentent plus d’un million de clients par jour. A titre d’exemple, en période de fêtes de fin d’année, il est possible pour une marque PGC (produits de grande consommation) d’optimiser la diffusion de sa campagne en activant le jour, les heures et les magasins les plus pertinents, en fonction des ventes de chocolat particulièrement élevées, que ce soit en volume ou en pourcentage du panier d’achat.
Dans une période de changements majeurs au sein de l’écosystème digital, notamment la fin des cookies tiers, choisir l’offre DOOH Proxi urbaine sur les écrans Carrefour via la plateforme Displayce garantit une campagne performante, visible, flexible et contextualisée, dans le respect des attributs de la marque.
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