Data et créativité, quand deux mondes a priori peu compatibles se rencontrent
Ces deux pôles doivent impérativement continuer à collaborer dans ce monde du marketing digital.
Voici quelques règles pour que cette collaboration porte effectivement ses fruits.
Étape 1 : Développer des relations collaboratives avec les équipes data
Créez un environnement de collaboration en organisant des sessions inter-équipes et des ateliers réguliers pour combiner expertise en données et créativité, enrichissant ainsi vos stratégies de campagne.
Étape 2 : Recueillir des analyses prédictives pour une planification efficace
Utilisez les données de votre base client et des outils d’analyse pour anticiper les comportements futurs et optimiser la pertinence de votre campagne face aux tendances du marché.
Étape 3 : Élaborer une stratégie et un message informés par les données
Adaptez votre stratégie en fonction de données clés comme les comportements et les valeurs des clients pour des messages ciblés et un alignement renforcé entre les équipes.
Étape 4 : Créer un brief de campagne axé sur les données pour guider la création
Rédigez un brief complet incluant des objectifs et des personas clairs, basés sur les données, pour inspirer l’équipe créative et assurer une cohérence avec la stratégie de la campagne.
Étape 5 : Adopter une approche flexible avec un suivi en temps réel et les tests A/B
Surveillez la performance de votre campagne en temps réel et ajustez-la via des tests A/B pour maximiser l’impact et affiner votre stratégie en fonction des résultats.
Étape 6 : Mesurer les KPIs de la campagne et les réévaluer régulièrement
Analysez et ajustez régulièrement vos KPIs pour suivre les évolutions du marché, vous concentrant sur les métriques les plus significatives pour une efficacité accrue.
Étape 7 : Partager les résultats et les enseignements pour améliorer les futures initiatives
Partagez les insights de la campagne avec les équipes pour renforcer les connaissances collectives, guider les prochaines actions, et aligner tout le monde sur les objectifs de performance.
Source : https://impact.com/marketing-intelligence/data-driven-digital-campaigns/
