Adways et KR Wavemaker innovent pour Transavia avec les formats InContent Vidéo sur un réseau 100% Digital AdTrust
C’est à Paris, le 5 Juin 2019, au Grand Prix de la Vidéo Numérique qu’Adways a remporté deux nouveaux prix, notamment pour son format « S’Keep » lancé en 2018. Le format S’Keep permet d’accélérer le pré-roll pour accéder directement à un Packshot de fin pendant deux secondes supplémentaires, en affichant toutes les informations de la Marque.
Le packshot de fin du pré-roll peut être personnalisé grâce à l’Adways Studio et ajouté à la création initiale de l’annonceur.
Mais la grande nouveauté 2019 est le lancement des nouveaux formats INCONTENT VIDEO d’Adways sur un réseau Digital AdTrust !
Lancé pour la première fois en France ce mois-ci à l’occasion d’une campagne signée KR Wavemaker pour Transavia.
Lancé pour la première fois en France ce mois-ci à l’occasion d’une campagne signée KR Wavemaker pour Transavia.
Réelle innovation dans le monde de la vidéo, les formats INCONTENT VIDEO permettent aux internautes d’accéder directement au visionnage de leurs vidéos. Après 10 secondes de la publicité apparaît dynamiquement en superposition ou autour du stream video pendant 25 secondes, sans interrompre la vidéo. La publicité peut être en Display ou en Vidéo verticale ou 16:9e.
Le message apparaît uniquement si le player est visible à l’écran garantissant ainsi un taux de visibilité au-dessus des standards, visibilité confirmée par des outils de mesure tels que IAS ou MOAT.
La marque est ainsi assurée de délivrer son message uniquement si l’environnement est vierge de toute publicité.
Ainsi, les résultats constatés en cours de campagne confirment les performances attendues :
- Taux de visibilité IAS : supérieur à 90%
- Taux de completion de la vidéo : supérieur à 75%
- Taux de clic : environ 1%
Personnalisable grâce à l’Adways studio, ces formats innovants, non-intrusifs et interactifs respectent l’internaute en permettant le visionnage de la vidéo éditoriale sans interruption.
Pour Antoine Runavot, Chief Revenue Officer d’Adways : « C’est un moment stratégique pour Adways, au lancement de nos formats InContent Vidéo, déjà disponibles sur un inventaire de plus de 150 Millions de vidéos par mois. Notre ambition est de réconcilier les internautes avec la publicité sur internet. L’internaute se sent respecté car il n’est pas interrompu dans le visionnage de son contenu vidéo. Le message de la Marque apparait dynamiquement en affinité avec le contenu éditorial assurant ainsi une visibilité unique et réelle. Grace à notre studio créatif, nous pouvons activer des campagnes personnalisées en quelques jours. Ces nouveaux formats sont proposés en vente programmatique ou en gré-à-gré, offrant ainsi à l’acheteur le maximum de flexibilité »
Pour Jordan Coutault, Business Director chez KR Wavemaker : « Dans un contexte de croissance de la consommation de la vidéo online mais où les internautes sont sur-sollicités, nous devons constamment identifier de nouveaux relais d’émergence pour nos annonceurs. La viewability, le contexte brandsafe, la durée d’exposition et la couverture sont des KPIs systématiquement suivis pour contrôler l’impact de nos campagnes. Le format est un paramètre clé pour l’atteinte des performances. Les formats innovants d’adways permettent de sortir des surfaces médias attendues tout en garantissant le contrat de lecture de l’internaute. »
Pour Cécile Nomdedeu, Marketing & Communication Director chez Transavia : « La vidéo est un format structurant de notre mix média car il permet de partager nos messages, nos valeurs et nos spécificités de manière efficace auprès de nos cibles. Toujours à la recherche de solutions différenciantes, nous sommes friands d’innovation pour nos achats médias. »
