En janvier 2024, 17 spécialistes du marketing digital avaient partagé leurs perspectives pour l’année à venir. Alors que la prochaine édition approche, (vendredi 24 janvier), revenons sur les points clés évoqués l’an dernier et voyons comment ces prédictions ont façonné l’écosystème actuel.
La disparition des cookies tiers : un long adieu
En 2024, la disparition des cookies tiers dominait les discussions. Capucine Jenoudet (Alliance Gravity) détaillait les alternatives, notamment le contextuel et les identifiants, avec un arbitrage fort de Google via la Privacy Sandbox. Alexandre Schont (RTB House) soulignait les enjeux de cette solution, tandis que Ben Tatton-Brown (Adlook) présentait un DSP cookieless innovant alors que Nadia Rahbi (Liveramp) nous rappelait l’efficacité de la data propriétaire pour les éditeurs. Cette transition, comme prévu, a transformé les dynamiques du programmatique. Qu’en sera t’il en 2025 alors que la vie des cookies semble ne plus tenir qu’à un fil ?
La montée en puissance du retail media et des formats impactants
Eric Gueilhers (Shopper Factory) insistait sur les promesses du retail media, un canal devenu clé pour les marques en 2024. Les campagnes drive-to-store, intégrant l’utilisation des mobiles, ont également confirmé leur pertinence, à l’image des initiatives exposées par Kévan Abdoli (Adsquare). Aujourd’hui, le retail media continue de se structurer, renforçant son rôle stratégique dans les plans médias.
Sécurité et contexte : des priorités toujours d’actualité
Fiona Alenda (Channel Factory) mettait l’accent sur l’importance du contexte et de la brand safety sur les réseaux sociaux, un sujet devenu incontournable. Rodolph Menten (Tagger Media) évoquait TikTok comme un acteur clé de l’influence, ce que les marques ont pleinement intégré en 2024, malgré les incertitudes réglementaires. De son côté, Audrey Boisumeau (Aidem) alertait sur la fraude publicitaire, un défi croissant qui exige une vigilance accrue en 2025.
Vers une optimisation des données et des flux
En 2024, Loïc Sfiligois (Pubstack) et Tristan Ougier (MINT) soulignaient les enjeux liés à la structuration des données. Avec la multiplication des points de contact, les annonceurs et éditeurs ont intensifié leurs efforts pour une meilleure gestion de ces flux, un aspect crucial qui continue d’évoluer.
Une réflexion stratégique toujours en cours
Bertrand Maux (MO&JO) rappelait l’importance du “bon sens marketing” face à la complexité croissante. Cette idée reste d’actualité en 2025 : malgré les avancées technologiques, les décisions doivent toujours s’ancrer dans une logique simple et mesurée.
En revisitant les discussions des Ratecard Days 2024, on mesure combien ces échanges ont servi de guide dans un environnement en perpétuel changement. Vendredi 24 janvier 2025, les Ratecard Days Special Trends 2025 promettent de nouvelles perspectives pour décrypter les tendances à venir. Soyez au rendez-vous pour anticiper l’avenir du marketing digital.
Inscription au Ratecard Trends du vendredi 24 janvier ici : https://agora.ratecard.fr/fr/session/5c77167e-3cb9-ef11-88cf-6045bd903ca2/ratecard-trends-24-janvier-2025
