A l’occasion des 19èmes Ratecard Meetings organisées au Touquet (3 et 4 juillet), diverses prises de paroles furent organisées. Voici une synthèse des interventions les plus marquantes, mettant en lumière les tendances et stratégies actuelles du marketing digital.
Booster le consentement
Guillaume Bodereau a présenté l’évolution d’Axeptio, une plateforme de gestion du consentement qui compte plus de 60 000 clients. Guillaume a mis en avant l’intégration d’une solution TCF pour les éditeurs et des améliorations des taux de consentement. Un exemple concret de succès a été leur collaboration avec Soge Media, où l’adoption de leur CMP a amélioré la monétisation de 25 %. Guillaume a également abordé l’impact des Core Web Vitals de Google sur le SEO et les efforts d’Axeptio pour optimiser ces scores. En outre, Guillaume a annoncé des solutions cookieless en partenariat avec First ID et le lancement de l’extension Taste pour une gestion dynamique du consentement.
Article synthèse : Guilaume Bodereau, Axeptio, les 5 points à retenir
TV, Social et Open Web, quelle complémentarité ?
Au cours d’une table ronde, Bastien Deleau (Prisma) a décrit la transformation numérique de Prisma, où 75 % des revenus publicitaires proviennent désormais du digital. Bastien a souligné l’importance de la first-party data, notamment dans les campagnes de télé segmentées, comme démontré dans une collaboration avec Jellyfish pour Yves Rocher. Devak Devendran (Kenvue) a pour sa part abordé la fragmentation croissante des budgets télévisuels et l’importance de protéger l’image des marques dans les environnements numériques. Devan a également mentionné l’utilisation de stratégies de géociblage pour optimiser les investissements publicitaires en fonction des spécificités régionales.
Article synthèse : Bastien Deleau (Prisma) et Devak Devendran (Kenvue)
International, comment gérer les campagnes paneuropéennes ?
Joanna Burton a animé une table ronde dédiée aux campagnes digitales internationales. Sam Harris (Mediadrive) a évoqué la nécessité de valoriser davantage les marchés publicitaires européens. Hakim M Hattou (Kawarizmi) a parlé de l’importance de la connaissance des réseaux de diffusion locaux pour des campagnes publicitaires efficaces. Stéphane Gillet (Trainline) a souligné l’importance de comprendre les comportements locaux pour améliorer les campagnes publicitaires internationales.
Article synthèse : Table ronde internationale animée par Joanna Burton
L’ère des données first party
Julien Mentasti (Permutive) a insisté sur l’importance des données first-party pour les éditeurs face à la disparition des cookies tiers. Julien a présenté des projets collaboratifs avec des éditeurs renommés visant à exploiter ces données pour créer des segments d’audience de qualité. Julien a également évoqué les solutions technologiques de Permutive, incluant une DMP first-party, une CDP et une Data Clean Room, ainsi que l’importance de l’innovation et de la collaboration entre annonceurs et éditeurs pour optimiser les campagnes.
Article synthèse : Julien Mentasti, Permutive, les 5 points à retenir
Optimiser la Performance Web et la Conformité
Thomas Pinte (Seenaptic) a partagé ses observations sur la complexité accrue du secteur et l’importance de la qualité de la diffusion. Thomas a souligné l’impact des temps de chargement sur les performances web et la nécessité de respecter les normes de Google, comme les Core Web Vitals. Thomas a également abordé l’importance de la conformité au RGPD et de la transparence pour renforcer la confiance des utilisateurs. Thomas a également insisté sur la surveillance continue de la collecte de données et des performances des campagnes pour garantir une analyse précise et la valorisation optimale des données collectées.
Article synthèse : Thomas Pinte, Seenaptic, les 5 points à retenir
