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Optimisation et mesure des performances domineront-ils la publicité en 2023 ? (Outbrain)

Optimisation et mesure des performances domineront-ils la publicité en 2023 ? (Outbrain)

En ce début d’année, l’industrie publicitaire ne semble pas déroger à la consigne générale : les annonceurs vont devoir eux aussi “faire plus avec moins”. Rationalisation à tous les étages, chaque ligne budgétaire va donc devoir montrer patte blanche, prouver au maximum son impact et sa participation aux revenus, et idéalement de la façon la plus directe possible. 

Dans une nouvelle chronique publiée sur le JDN, François-Xavier Préaut, General Manager France d’Outbrain, explique comment les annonceurs tentent de rationnaliser leurs investissements tout en restant compétitifs dans le contexte actuel, les limites des stratégies utilisées, ainsi que les perspectives qui se profilent.

Lire l’intégralité de la chronique sur JDN

 

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