La société Adsquare a sorti cette semaine un article qui explique comment optimiser les dispositifs publicitaires OOH (Out of Home) en s’appuyant sur la puissance de la data de géolocalisation. Voici les principaux points à retenir :
Géolocalisation et publicité OOH
- Analyse des données de localisation : Grâce à la géolocalisation, les annonceurs peuvent utiliser des data liées aux mouvements, aux audiences et à la géographie pour mieux comprendre comment les consommateurs interagissent avec leur environnement afin de pouvoir cibler des zones à fort trafic pour maximiser l’impact des publicités OOH.
- Personnalisation du message : L’intégration de la géolocalisation permet d’adapter les messages publicitaires en fonction des lieux fréquentés par le public cible, augmentant ainsi l’engagement et la pertinence des campagnes.
- Optimisation en temps réel : En utilisant des données en temps réel, les annonceurs peuvent ajuster rapidement leurs campagnes OOH, garantissant ainsi une performance optimale en fonction des conditions actuelles et des réactions des consommateurs.
Les datas et leur utilisation
- Données de mouvement : Les signaux de localisation des appareils mobiles révèlent les habitudes de déplacement des consommateurs, permettant de cibler efficacement les zones à fort trafic pour maximiser la visibilité des annonces.
- Données d’audience : En combinant des identifiants numériques et des données sur les comportements d’achat, les annonceurs peuvent segmenter leur audience et ajuster les messages publicitaires pour qu’ils résonnent auprès des groupes démographiques les plus pertinents.
- Données spatiales : Les données géographiques permettent de relier des zones spécifiques, comme les quartiers commerciaux ou les points d’intérêt, à des campagnes OOH contextuellement pertinentes, augmentant l’efficacité des annonces.
Exemples d’utilisation de ces données
- Segmentation de l’audience : En utilisant la géolocalisation, les annonceurs peuvent segmenter les audiences en fonction de leurs mouvements et intentions d’achat, améliorant ainsi la précision et l’efficacité des campagnes.
- Sélection et cartographie des emplacements : L’utilisation d’outils de cartographie avancés permet de visualiser et de comparer les emplacements pour s’assurer que les sites sélectionnés maximisent l’impact publicitaire.
- Optimisation créative : En fonction des données géospatiales, les annonceurs peuvent adapter le contenu créatif de leurs publicités OOH pour qu’il corresponde aux conditions locales, qu’il s’agisse de données météorologiques ou d’autres contextes locaux, afin d’optimiser l’engagement du public.
