S’adapter à un futur sans cookies
Le passage à un monde sans cookies tiers est une préoccupation majeure pour l’industrie publicitaire. Les leaders du secteur ont souligné l’importance de cette transition. Les représentants d’Adlook ont insisté sur le fait que de nombreuses marques sont sous-préparées pour ce changement imminent. Lors de ces présentations, ils ont ainsi partagé des stratégies concrètes pour naviguer dans ce nouvel environnement, mettant en avant des solutions axées sur la protection de la vie privée et l’efficacité des campagnes publicitaires.
L’Essor du Retail Media
Adlook a également mis l’accent sur la montée en puissance des retailers en tant que médias, un sujet largement discuté à Cannes cette année. Ces nouveaux types de média permettent aux annonceurs d’acheter des audiences qualitatives sans compromettre la vie privée des utilisateurs. Adlook a présenté ses collaborations avec divers retailers, démontrant comment l’utilisation de ces données d’achat des consommateurs peut offrir des publicités plus pertinentes et respectueuses de la vie privée. Cette approche a été saluée comme une des stratégies les plus prometteuses de l’industrie.
L’IA, de l’incertitude à l’omniprésence
L’intelligence artificielle a été un autre point fort des discussions à Cannes. Adlook a montré comment l’IA est intégrée dans toutes ses opérations, de l’achat programmatique à l’analyse des données. Cette utilisation innovante de l’IA dans les campagnes créatives a été particulièrement remarquée. Adlook a démontré l’importance de l’IA pour la transition post-cookie, soulignant que les entreprises qui n’adoptent pas ces technologies risquent de se retrouver à la traîne.
RSE, pour une publicité durable et responsable
Un des moments forts du festival a été la présentation du cadre pour la durabilité dans les médias par l’Alliance mondiale pour les médias responsables. Adlook a participé activement aux discussions sur la création d’un écosystème publicitaire plus vert. La société a partagé ses initiatives pour promouvoir des pratiques soutenables dans le temps et a encouragé d’autres entreprises à suivre cet exemple.
Les défis de la mesure
Enfin, la mesure des campagnes reste un défi pour l’industrie. Adlook a abordé ce problème en présentant des méthodes innovantes pour comprendre les résultats des campagnes de manière holistique. En combinant différentes tactiques de ciblage et des outils de mesure, Adlook travaille à fournir des solutions complètes pour évaluer l’impact publicitaire.
