Les annonceurs FMCG s’appuient de plus en plus sur la zero-party data. Ce changement de cap s’explique par la fin annoncée des cookies tiers, mais aussi par la nécessité de renouer avec une relation de confiance avec les consommateurs.

Un cadre réglementaire et technique plus strict

Avec la disparition prochaine des cookies tiers, les marques doivent repenser leur approche de la donnée. Contrairement à la first-party data, la zero-party data est volontairement partagée par les utilisateurs. C’est une donnée déclarative, souvent issue de questionnaires ou de préférences exprimées via des expériences interactives, qui échappe aux restrictions du RGPD ou de l’ePrivacy.

Pour les annonceurs FMCG, qui ne disposent pas toujours d’un canal de vente directe, c’est une opportunité stratégique : récolter de la donnée qualitative sans dépendre d’intermédiaires. La zero-party data devient ainsi un levier d’autonomie.

Un nouvel équilibre entre respect et performance

L’utilisation de la zero-party data permet de personnaliser les campagnes programmatiques tout en respectant la vie privée. Elle renforce la transparence auprès des consommateurs, ce qui améliore l’engagement et la fidélité.

Adlook explique dans son blog que cette donnée offre « une granularité qui transforme la publicité programmatique en expérience personnalisée ». Résultat : des formats plus engageants, des taux de clics en hausse, et une perception plus positive des messages publicitaires.

Une approche « privacy-first » au service de l’efficacité

L’adoption de la zero-party data ne signifie pas un retour en arrière. Au contraire, elle permet de concilier exigences réglementaires, attentes des utilisateurs et performances business.

Adlook propose ainsi des solutions programmatiques « privacy-safe » qui permettent aux marques d’activer cette donnée sans recourir à des identifiants ou à des cookies. Les premiers retours montrent une amélioration des KPIs, y compris sur des campagnes de notoriété, habituellement moins mesurables.

Un changement de paradigme pour les FMCG

Historiquement éloignées de la relation directe avec le consommateur, les marques FMCG trouvent dans la zero-party data un moyen de regagner en maîtrise. C’est aussi une réponse aux plateformes fermées et aux walled gardens qui imposaient leurs règles du jeu.

En valorisant les interactions directes, les expériences de marque deviennent des points de collecte à forte valeur ajoutée. La zero-party data s’intègre ainsi dans un plan média hybride, entre branding et activation, pour des stratégies plus responsables et performantes.

➡ Lire l’article complet sur le blog d’Adlook : https://blog.adlook.com/blog/why-fmcg-marketers-are-turning-to-zero-party-data-in-programmatic-advertising