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[Replay] “Le format vidéo supplante-t-il tous les autres formats ?” (ce qu’il faut retenir du webinar Topic of the Month de février)

Topic of the Month

[Replay] “Le format vidéo supplante-t-il tous les autres formats ?” (ce qu’il faut retenir du webinar Topic of the Month de février)

Vendredi dernier se tenait Topic of the Month, le rendez-vous mensuel de Ratecard consacré aux sujets phares du marché de l’AdTech/MarTech. Ce mois-ci, les intervenants (AdTech) ont discuté de l’essor du format vidéo, aujourd’hui incontournable voire dominant au sein des échanges publicitaires. Vous avez manqué le webinar? Voilà les points clés à retenir ainsi que les replays des deux tables rondes ci-dessous.

Contexte et problématique

  • Vidéo = 82% du trafic mondial / croissance de +46% en 2021 (693 M€) portée par l’instream
  • Transformation des usages (mobile, réseaux sociaux) et de la consommation des médias
  • Explosion du volume de contenus vidéo avec la croissance du snack content (ex : Tik Tok…)
  • Dépendance des acteurs du marché à l’efficacité des walled garden (univers loggués, puissance de reach et de ciblage, rentabilité des formats (ex : TruPlay de Facebook)

Enjeux

Annonceurs / VOL :

  • Branding et/ou performance : obtenir de la notoriété, du reach incrémental, et des ventes
  • Réduire sa dépendance aux GAFA et préserver l’image de marque (brand safety)
  • Adresser les audiences qui délaissent la TV au profit de la VOL et du streaming (les jeunes)

Enjeux éditeurs / monétisation :

  • Garantir une bonne UX (contenus/formats qualitatifs, pub contextuelle, capping, fluidité)
  • Garantir des volumes d’inventaires suffisants et des résultats aux annonceurs (complétion)
  • Reprendre le contrôle sur les audiences, le contenu et maîtriser les coûts
  • Externaliser la production de contenus sans diluer l’ADN du média

Mode d’achat, KPIs et performance

  • Format historiquement branding (notoriété, mémorisation) pouvant toutefois servir la performance (pertinence, enrichissement vidéo avec packshot de fin/ des call-to-action)
  • Mode d’achat : direct ou programmatique
  • KPIs : visibilité, complétion (voire clics)

Forces

  • Vecteur d’émotion et d’impact : son, image, interactivité
  • Format le plus attractif pour toutes les cibles et tous les annonceurs (FMCG et luxe compris)
  • Segmentation/Ciblage granulaires et possibilités de mesure (complétion, durée, etc.)
  • Rentabilité : ticket d’entrée et coût au contact beaucoup plus intéressant qu’en TV
  • Formats agiles, multiples et complémentaires selon les objectifs pour toucher un large public

Limites / Menaces

  • Coût élevé de la production d’une vidéo éditoriale instream (en interne et externe)
  • Formats parfois inadaptés aux devices et risques liés au cadre de diffusion (brand safety)
  • Inventaires encore limités chez les éditeurs
  • Phénomène de saturation à envisager (surabondance de contenus vidéo)
  • Arrivée de Facebook News (problématique de la rémunération des éditeurs)
  • Environnement restrictif : adblocking, consentement, fin des cookies

Opportunités

  • Avancées : solidité/simplicité des stacks, scalabilité, latence (VAST 4+), poids des créations
  • Développement des OPS et du brand content chez les éditeurs (ex : Horyzon, Brut), développement du retail media, du marketing d’influence et du live shopping
  • Arrivée de la CTV : future révolution des modes d’achat vidéo et convergence des canaux

Innovations technologiques

  • Adyoulike : désenclavement des formats Social pour les éditeurs (stories, posts, carroussels)
  • ShowHeroes : mise à disposition de plus de 50K vidéos et de contenus sur-mesure aux éditeurs pour le développement d’inventaires premium sur des emplacements outstream
  • Viously : player et accompagnement drs éditeurs dans le cadre de leur monétisation
  • Smile Wanted : mise à disposition de formats et filtrage d’inventaire pour accroître la monétisation
  • ViewPay : assure la complétion et le visionnage (vidéo choisie) via une démarche de publicité responsable permettant de booster la notoriété, l’attention et l’intention

Retrouvez le replay du webinar

Table ronde #1 “Performance & Vidéo : comment faire face aux réseaux sociaux” : replay disponible ici.

Table ronde #2 “Branding : contenus Vidéo & Monétisation” : replay disponible ici.

Ne manquez pas les prochains évènements de Ratecard

Ratecard Days #9 | Vendredi 25 mars 2022 à 10h

10h-10h30 : Interviews Ratecard Focus

10h30-11h30 : Tables rondes Topic of the Month : “Editeurs : quelles sources de monétisation en 2022 ?”

Table ronde #1 (11h00 – 11h30) 

Stack technologique 2002 : comment celui-ci est il constitué en 2002 ?

  • Alexandre CANU, Head of Sales Publisher Platforms de Yahoo
  • Vincent BRACH, Sales director France, Benelux & Italy de Piano
  • Nathan VENEZIA, Founder & CEO de Manadge
  • Romain CAUCHOIS, Global Supply & Partnerships de BeOp

Table ronde #2 (11h30 – 12h00)

Diversification des revenus : quelles sont les nouvelles possibilités de monétisation pour les éditeurs ?

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