[Replay] “Le format vidéo supplante-t-il tous les autres formats ?” (ce qu’il faut retenir du webinar Topic of the Month de février)
Vendredi dernier se tenait Topic of the Month, le rendez-vous mensuel de Ratecard consacré aux sujets phares du marché de l’AdTech/MarTech. Ce mois-ci, les intervenants (AdTech) ont discuté de l’essor du format vidéo, aujourd’hui incontournable voire dominant au sein des échanges publicitaires. Vous avez manqué le webinar? Voilà les points clés à retenir ainsi que les replays des deux tables rondes ci-dessous.
Contexte et problématique
- Vidéo = 82% du trafic mondial / croissance de +46% en 2021 (693 M€) portée par l’instream
- Transformation des usages (mobile, réseaux sociaux) et de la consommation des médias
- Explosion du volume de contenus vidéo avec la croissance du snack content (ex : Tik Tok…)
- Dépendance des acteurs du marché à l’efficacité des walled garden (univers loggués, puissance de reach et de ciblage, rentabilité des formats (ex : TruPlay de Facebook)
Enjeux
Annonceurs / VOL :
- Branding et/ou performance : obtenir de la notoriété, du reach incrémental, et des ventes
- Réduire sa dépendance aux GAFA et préserver l’image de marque (brand safety)
- Adresser les audiences qui délaissent la TV au profit de la VOL et du streaming (les jeunes)
Enjeux éditeurs / monétisation :
- Garantir une bonne UX (contenus/formats qualitatifs, pub contextuelle, capping, fluidité)
- Garantir des volumes d’inventaires suffisants et des résultats aux annonceurs (complétion)
- Reprendre le contrôle sur les audiences, le contenu et maîtriser les coûts
- Externaliser la production de contenus sans diluer l’ADN du média
Mode d’achat, KPIs et performance
- Format historiquement branding (notoriété, mémorisation) pouvant toutefois servir la performance (pertinence, enrichissement vidéo avec packshot de fin/ des call-to-action)
- Mode d’achat : direct ou programmatique
- KPIs : visibilité, complétion (voire clics)
Forces
- Vecteur d’émotion et d’impact : son, image, interactivité
- Format le plus attractif pour toutes les cibles et tous les annonceurs (FMCG et luxe compris)
- Segmentation/Ciblage granulaires et possibilités de mesure (complétion, durée, etc.)
- Rentabilité : ticket d’entrée et coût au contact beaucoup plus intéressant qu’en TV
- Formats agiles, multiples et complémentaires selon les objectifs pour toucher un large public
Limites / Menaces
- Coût élevé de la production d’une vidéo éditoriale instream (en interne et externe)
- Formats parfois inadaptés aux devices et risques liés au cadre de diffusion (brand safety)
- Inventaires encore limités chez les éditeurs
- Phénomène de saturation à envisager (surabondance de contenus vidéo)
- Arrivée de Facebook News (problématique de la rémunération des éditeurs)
- Environnement restrictif : adblocking, consentement, fin des cookies
Opportunités
- Avancées : solidité/simplicité des stacks, scalabilité, latence (VAST 4+), poids des créations
- Développement des OPS et du brand content chez les éditeurs (ex : Horyzon, Brut), développement du retail media, du marketing d’influence et du live shopping
- Arrivée de la CTV : future révolution des modes d’achat vidéo et convergence des canaux
Innovations technologiques
- Adyoulike : désenclavement des formats Social pour les éditeurs (stories, posts, carroussels)
- ShowHeroes : mise à disposition de plus de 50K vidéos et de contenus sur-mesure aux éditeurs pour le développement d’inventaires premium sur des emplacements outstream
- Viously : player et accompagnement drs éditeurs dans le cadre de leur monétisation
- Smile Wanted : mise à disposition de formats et filtrage d’inventaire pour accroître la monétisation
- ViewPay : assure la complétion et le visionnage (vidéo choisie) via une démarche de publicité responsable permettant de booster la notoriété, l’attention et l’intention
Retrouvez le replay du webinar
Table ronde #1 “Performance & Vidéo : comment faire face aux réseaux sociaux” : replay disponible ici.
Table ronde #2 “Branding : contenus Vidéo & Monétisation” : replay disponible ici.
Ne manquez pas les prochains évènements de Ratecard
Ratecard Days #9 | Vendredi 25 mars 2022 à 10h
10h-10h30 : Interviews Ratecard Focus
10h30-11h30 : Tables rondes Topic of the Month : “Editeurs : quelles sources de monétisation en 2022 ?”
Table ronde #1 (11h00 – 11h30)
Stack technologique 2002 : comment celui-ci est il constitué en 2002 ?
- Alexandre CANU, Head of Sales Publisher Platforms de Yahoo
- Vincent BRACH, Sales director France, Benelux & Italy de Piano
- Nathan VENEZIA, Founder & CEO de Manadge
- Romain CAUCHOIS, Global Supply & Partnerships de BeOp
Table ronde #2 (11h30 – 12h00)
Diversification des revenus : quelles sont les nouvelles possibilités de monétisation pour les éditeurs ?
- Kevin GOHIN, CSO de The Moneytizer
- Bruno MICHEL, Chief Revenue Officer de Smile Wanted
- Magali QUENTEL-REME, Co-founder and CEO d’Opti Digital
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