La décision de Google de retarder la suppression des cookies tiers dans Chrome l’année prochaine (2025) a suscité des réactions mitigées dans le secteur de la publicité. Certains annonceurs se sentent soulagés par cette décision, mais tous ceux qui se détendent en ce moment doivent comprendre qu’il s’agit d’un report et non d’une annulation.
En 2020, Google a annoncé un plan de deux ans pour éliminer progressivement les cookies tiers, mais en février 2022, le premier retard a été pris, le plan étant prolongé jusqu’à la fin de 2023. En janvier 2024, le changement s’est produit à nouveau, avec pour objectif la mi-2024. La mise à jour la plus récente, en avril 2024, indique une nouvelle date de fin pour l’annulation des cookies tiers : début 2025.
Compte tenu des changements et de la progression, nous pouvons voir la nature de la publicité numérique et les défis à relever pour s’adapter aux nouvelles normes en matière de protection de la vie privée. La prolongation du délai offre un temps de préparation aux sociétés de publicité, mais souligne l’importance de développer une solution alternative pour le suivi des utilisateurs et une publicité mieux ciblée. Les entreprises doivent faire preuve d’agilité et rester proactives dans leurs stratégies de marketing numérique alors que le secteur est occupé à relever ces défis.
Google annonce qu’il n’achèvera pas la suppression des cookies tiers en 2024 – Pourquoi ce retard ?
Deux facteurs principaux expliquent la décision de Google de retarder la suppression progressive des cookies tiers dans Chrome. Ces facteurs sont les suivants :
Préoccupations de l’industrie
Les développeurs et les spécialistes du marketing ont fait part de leurs réactions et de leurs préoccupations. De nombreux acteurs du secteur ont souligné qu’il fallait du temps pour s’adapter aux changements tout en explorant des solutions alternatives. Google a mis en place une initiative ” Privacy Sandbox “, qui vise à proposer des mécanismes de suivi alternatifs aux cookies tiers, mais il faudra plus de temps pour l’affiner et la développer. En retardant les changements relatifs aux cookies tiers, les parties prenantes disposent d’un peu plus de temps pour mettre en œuvre de nouvelles technologies. En fin de compte, cela permettra d’assurer une transition plus douce et d’éviter trop de perturbations.
Surveillance réglementaire et préoccupations en matière de concurrence
Un autre facteur préoccupant est la surveillance accrue des réglementations et des enquêtes antitrust auxquelles Google est confronté. L’autorité de la concurrence et des marchés (CMA), UK, a exprimé de nombreuses inquiétudes quant à la position dominante de Google sur le marché de la publicité numérique. Outre l’impact potentiel sur la concurrence, la pression réglementaire a poussé Google à envisager de répondre à ces préoccupations à l’avance. Cela devrait être fait avant d’éliminer complètement les cookies tiers.
La dernière mise à jour
La décision de Google de retarder la suppression des cookies tiers a des conséquences importantes pour les annonceurs et les agences. Google ayant prolongé son délai, les annonceurs attendent la suite.
Nous avons déjà évoqué les raisons de ce retard, mais il est essentiel de comprendre que la CMA a examiné de près l’initiative Privacy Sandbox. Des inquiétudes ont été exprimées quant à l’impact des propositions de Google sur la concurrence dans le marché de la publicité numérique. Les sociétés AdTech et les éditeurs ont également fait pression sur la CMA pour qu’elle réponde à ces préoccupations, les entreprises examinant les implications de l’initiative Privacy Sandbox.
Les inquiétudes portent sur le manque de transparence et de contrôle que les annonceurs et les éditeurs auront sur les nouveaux mécanismes de suivi proposés par Google.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Les annonceurs suivent de près la décision de Google de retarder la suppression des cookies tiers. Ils auront plus de temps pour se préparer aux changements à venir, mais cela signifie également que l’avenir de la publicité numérique reste incertain, du moins dans un avenir prévisible.
Les annonceurs doivent, dans la mesure du possible, rester informés des derniers développements afin de se préparer à adapter leurs stratégies à l’évolution du secteur.
Que doivent faire les annonceurs maintenant ?
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