James Hill, Chief Commercial d’Exte, a présenté dans une tribune au site Performance Marketing Work comment les marques peuvent intégrer l’IA Générative dans les stratégies des marques. Voici ce qu’il faut retenir

1. Création publicitaire et IA Générative :

• Boost de la créativité : L’IA Générative (GenAI) offre aux marques une plateforme pour enrichir leurs publicités digitales, en les rendant plus personnalisées et engageantes, améliorant ainsi l’interaction avec les consommateurs.
• Analyse contextuelle : GenAI analyse le contenu des pages web, mesurant le ton et la pertinence, ce qui permet d’aligner les annonces sur les préférences des consommateurs et les valeurs de la marque.
• Expériences innovantes : GenAI permet la création de contenus immersifs, tels que des expériences en 3D et en réalité augmentée, capturant l’attention de l’audience de manière innovante.

2. Assurer la sécurité de la marque :

• Détection de contenu inapproprié : L’IA joue un rôle crucial dans la prévention des contenus inappropriés, assurant que les annonces n’apparaissent pas à côté de contenus nuisibles, protégeant ainsi la réputation de la marque.
• Vérification améliorée : Les outils alimentés par l’IA offrent une meilleure analyse et classification des contenus en ligne, renforçant la sécurité de la marque dans un paysage numérique complexe.
• Navigation dans un environnement évolutif : L’IA aide les marques à s’adapter à l’évolution constante du paysage digital, garantissant la diffusion des annonces dans des environnements sûrs.

3. Optimisation et gestion des risques :

• Optimisation des campagnes : GenAI et l’apprentissage automatique permettent des ajustements dynamiques des campagnes, en les alignant avec les préférences de l’audience et les tendances du marché pour des résultats optimaux.
• Décisions basées sur les données : L’IA analyse rapidement les données, identifie les tendances et prend des décisions éclairées pour améliorer le placement et l’engagement des annonces.
• Éviter les pièges : Pour exploiter GenAI efficacement, les marques doivent s’associer à des experts, tester différentes applications et veiller à une mise en œuvre adéquate pour éviter les erreurs et rester compétitives.

Pour l’article complet en anglais : https://www.performancemarketingworld.com/article/1885471/brands-overcome-gen-ai-stumbling-blocks