Récompensée comme Best ID-less Marketing Platform aux MarTech Breakthrough Awards 2025, Adlook a démontré qu’il était possible de conjuguer performance et précision sans recourir aux identifiants individuels.
Sortir de la dépendance aux identifiants
La plupart des solutions programmatiques héritées reposent encore sur des signaux personnels en perte de fiabilité. Résultat : des données imprécises (jusqu’à 82 % d’erreurs de segmentation constatées), une diffusion inefficace (moins de la moitié des budgets captés par les éditeurs) et un accès limité à une partie significative de l’inventaire média. L’impact pour les marques est immédiat : performances affaiblies, portée réduite, branding dilué.
Une approche repensée, sans dépendance aux signaux utilisateurs
Adlook a fait le choix de concevoir une plateforme native à l’ère de la confidentialité. L’activation repose sur des technologies de compréhension contextuelle (Smart Audiences) combinées à une optimisation avancée de la chaîne d’achat média. L’ensemble fonctionne sans collecte d’identifiants ni technologies invasives. L’intelligence artificielle permet de décrypter les environnements de diffusion les plus pertinents pour toucher les audiences à forte valeur, en toute transparence.
Précision, efficacité, portée : des résultats tangibles
Les campagnes menées avec cette approche montrent une amélioration nette de la précision du ciblage, une meilleure rentabilité des investissements média et une extension de la couverture sur des inventaires souvent négligés. Ces gains s’observent aussi bien sur le web ouvert que sur les environnements CTV, offrant aux annonceurs une véritable scalabilité sans compromis sur la conformité.
Un nouveau standard pour les marques
Le paradigme des identifiants touche à sa fin. Les marques qui adoptent dès aujourd’hui des stratégies basées sur la qualité des signaux média, plutôt que sur la donnée individuelle, prennent une avance décisive. La reconnaissance d’Adlook par les MarTech Breakthrough Awards ne valide pas une technologie, mais une orientation stratégique : bâtir des campagnes performantes et respectueuses, alignées sur les attentes actuelles du marché et des régulateurs.
