Ben Staves, responsable du digital chez Sky Media Ireland, possède une expérience dans l’industrie des médias digitaux depuis plus de dix ans, ayant travaillé pour des entreprises telles que Dentsu et le Daily Mail avant de rejoindre Sky en 2021. Il a partagé ses perspectives sur le rôle croissant joué par la data.

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L’importance croissante du programmatique

Selon Ben Staves, l’intérêt pour la programmatique a explosé ces dernières années. Alors qu’il y a dix ans, les technologies publicitaires n’étaient pas aussi développées, aujourd’hui, les annonceurs investissent massivement dans le digital, en exigeant une transparence accrue et des outils de mesure plus sophistiqués. Le besoin de preuves tangibles sur l’impact des campagnes publicitaires est désormais central pour les agences et les marques.

L’intégration des réseaux sociaux dans la stratégie publicitaire

Ben explique également que la présence sur les réseaux sociaux, tels que TikTok et YouTube, est devenue incontournable. Il souligne que les grandes marques, autrefois réticentes à l’égard des réseaux sociaux en raison de préoccupations sur la sécurité de leur marque, incluent désormais ces plateformes dans leurs plans médias. Cependant, les défis liés à la transparence et à la sécurité restent d’actualité.

L’adaptation à l’ère sans cookies

Ben estime que la transition vers un environnement sans cookies représente un défi majeur pour les propriétaires de médias. Sky a investi dans une stratégie de first party data pour contourner cette difficulté, tout en garantissant la conformité avec le RGPD. Il anticipe également que cette nouvelle ère stimulera l’innovation et ouvrira la voie à de nouveaux acteurs sur le marché.

Le rôle de l’intelligence artificielle

L’IA est perçue comme un élément clé pour l’avenir de la publicité digitale. Ben prédit que l’IA, couplée à l’automatisation, simplifiera les processus d’achat et de vente publicitaire, tout en permettant une utilisation plus efficace des volumes massifs de données disponibles. Des innovations comme la télévision interactive et le contenu premium devraient également émerger pour répondre aux besoins des consommateurs et des marques.