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LA REDÉFINITION DES PLACEMENTS VIDÉO : UNE ÉVOLUTION NÉCESSAIRE
La valse autour de la disparition des cookies tiers n’est pas la seule transformation majeure dans le secteur de la publicité digitale. La redéfinition des placements vidéo marque également un tournant significatif, influençant la manière dont les annonceurs interagissent avec leur audience. Pourquoi cette redéfinition est-elle cruciale et quelles en sont les implications ? Quelles opportunités s’ouvrent aux annonceurs avec ces nouvelles définitions ?
Instream : les annonces instream sont les plus recherchées par les annonceurs, car elles offrent un engagement plus élevé. Dorénavant, une annonce instream désigne exclusivement une publicité diffusée dans un lecteur vidéo, avec le son activé par défaut ou avec une intention claire du consommateur de visionner le contenu. Ce changement vise à garantir que les annonces instream soient véritablement intégrées dans le contenu vidéo que l’utilisateur choisit de regarder.
Outstream : les annonces outstream, auparavant définies de manière large, sont maintenant segmentées en catégories spécifiques. Cela permet une meilleure identification des types de placements, facilitant ainsi des comparaisons plus précises pour les acheteurs. Les nouvelles catégories incluent des distinctions basées sur la visibilité, les caractéristiques d’autoplay et si elles sont diffusées avec le son activé ou non par défaut.
Contenu Associé : ces annonces vidéo sont diffusées dans d’autres contenus vidéo. La nouvelle définition clarifie que les annonces instream sont associées à des visionnages primaires de vidéo, tandis que le contenu associé peut apparaître en haut ou dans un article, avec le son désactivé par défaut et auto-play lorsqu’elles sont visibles.
Vidéo Autonome ou Sans Contenu : ces annonces ne sont pas liées à d’autres contenus vidéo et sont diffusées avec le son désactivé par défaut. Elles peuvent apparaître dans des articles, des bannières, des flux ou comme annonces flottantes, sans contenu vidéo associé.
Publicités Interstitielles : ces annonces plein écran ou de prise de contrôle, jouées sans contenu vidéo de support, sont principalement utilisées dans les applications. Elles doivent être le principal focus de la page lorsqu’elles sont diffusées.
STRATÉGIES PUBLICITAIRES : UNE APPROCHE PLUS GRANULAIRE
Avec ces nouvelles définitions, les annonceurs peuvent désormais élaborer des stratégies publicitaires plus précises et alignées sur leurs objectifs spécifiques. Les distinctions claires entre les types de contenus permettent ainsi d’optimiser les dépenses publicitaires et de maximiser le retour sur investissement.
Impact sur les Prix du Marché : La clarification des valeurs des différents placements vidéo devrait entraîner des modèles de tarification plus justes. Cela permettra une évaluation plus précise de chaque format, reflétant mieux leur véritable valeur.
Transparence et Valeur chez Adlook : Adlook a rapidement adopté ces nouvelles définitions, intégrant ces signaux dans leurs modèles alimentés par l’IA pour garantir des stratégies d’enchères compétitives et alignées sur la valeur intrinsèque des placements.
Pour atteindre pleinement les avantages de ces nouvelles définitions, une adoption généralisée par tous les acteurs du marché est nécessaire. Celle-ci encouragerait la création de publicités plus créatives et engageantes, améliorant la transparence et la qualité globale de la publicité en ligne.
L’introduction de nouvelles définitions de placement vidéo est une évolution bienvenue dans le domaine de la publicité programmatique, alignant davantage les dynamiques du marché avec les besoins stratégiques des acheteurs. Chez Adlook, nous restons déterminés à tirer parti de ces changements pour offrir une valeur accrue et une transparence à nos clients, tout en espérant que l’ensemble du marché suivra rapidement cette voie.
