Génération de leads pour Peugeot : Zemanta best performer devant le Social (Outbrain)
Contexte
Partenaire historique d’Outbrain sur des objectifs de milieu-de-funnel (trafic qualifié), Peugeot est en recherche perpétuelle de nouvelles solutions programmatiques d’acquisition sur les enjeux bas-de-funnel (conversions), au-delà des canaux traditionnels comme le Social. Accompagnée par son agence Publicis, Peugeot a ainsi décidé de tester la DSP d’Outbrain, Zemanta, sur des objectifs de génération de leads qualifiés.
Solution
L’expertise d’Outbrain dans l’analyse sémantique et sa technologie d’enchères prédictives automatisées ont permis à Peugeot d’engager les audiences les plus susceptibles de générer des conversions via la plateforme Zemanta, le tout sans cookie :
1. L’outil Zemanta de connexion automatique des données “site-centric” – via Google Analytics – a permis d’accéder en temps réel aux données de trafic du client dans le dashboard. Les algorithmes se sont ainsi basés sur des données d’engagement précises, facilitant donc l’atteinte des objectifs de performance de la marque.
2. L’intégration du pixel Zemanta et l’activation du mode d’enchères reposant sur l’intelligence artificielle favorisant les conversions (CPA Bidding Strategy) ont permis de concentrer les dépenses vers les inventaires les plus performants du marché et donc de piloter la campagne en se concentrant sur l’objectif de lead défini par Peugeot : la reprise de véhicule.
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