Outbrain collabore avec ID5 afin d’améliorer l’identification des utilisateurs et anticiper la disparition des cookies tiers

En rendant sa technologie compatible avec les solutions d’identification les plus utilisées du marché comme ID5, Outbrain donne aux annonceurs les moyens de toucher les bonnes audiences d’un côté, et de l’autre la possibilité aux éditeurs de booster la monétisation de leurs inventaires.

Alors que les cookies tiers sont de moins en moins utilisés, notre industrie est en quête de solutions pour personnaliser l’expérience utilisateur et générer plus de valeur ajoutée. Outbrain a toujours développé sa technologie autour de l’analyse contextuelle et les centres d’intérêt. Nous continuons d’accélérer nos efforts dans ce sens afin de proposer une gamme complète de solutions cookieless aux annonceurs et acheteurs média.

Aujourd’hui, nous sommes fiers d’annoncer l’intégration d’Outbrain avec ID5, un des leaders des solutions d’identification du marché de la publicité digitale. Notre objectif est de permettre une meilleure monétisation des inventaires tout en donnant aux annonceurs des solutions encore plus efficaces pour atteindre leurs objectifs.

En soutenant des solutions standards comme ID5, nous donnons encore plus de valeur à l’open web et aux éditeurs indépendants. Nous veillons aussi à ce que les annonceurs disposent de solutions sécurisées en matière de confidentialité des données tout en atteignant les bonnes audiences.

Le SSP (Supply Side Platform) d’Outbrain prend désormais en charge l’identifiant propriétaire (first-party) crypté d’ID5, qui est largement utilisé au sein de l’écosystème digital. Cette intégration permet aux acheteurs en programmatique d’Outbrain de cibler les audiences identifiables par ID5 sur les sites éditeurs du réseau Outbrain, en utilisant le DSP (Demand Side Platform) de leur choix.

L’intégration avec ID5 permet également de profiter d’une solution d’identification conforme aux réglementations sur la confidentialité des données, telles que le RGPD et le CCPA. Les solutions d’identification d’ID5 ont été développées selon une approche de type “privacy-by-design” afin de répondre aux attentes en matière de respect de la vie privée. ID5 s’appuie de manière stricte sur le consentement de l’utilisateur pour le traitement des données personnelles et développe des techniques de cryptage avancé pour faire respecter les préférences des utilisateurs tout au long de la chaîne de valeur et bloquer l’activation de l’identifiant par des vendeurs non autorisés.

“Outbrain continue de mettre l’accent sur le développement de solutions qui augmentent la valeur ajoutée pour les éditeurs ainsi que les performances en matière d’engagement pour les annonceurs. Nous sommes fiers de nous intégrer avec des solutions comme ID5 afin de fournir à nos clients, éditeurs et annonceurs, autant de possibilités nouvelles pour maximiser l’identification des utilisateurs et la valeur pour tous.” – Lior Charka, vice-président des produits, Outbrain.

Joseph Quaglia, VP Sales & Business Development chez ID5, ajoute : “Nous sommes ravis de travailler avec un leader comme Outbrain, dont l’objectif d’aider les éditeurs à concurrencer les walled gardens du Social s’aligne si étroitement sur nos propres valeurs. Nous sommes impatients de les accompagner et de leur donner les moyens de remplir cette mission alors que la publicité digitale entre dans une nouvelle ère.“

Nous sommes enthousiastes à l’idée de continuer à innover sur les fronts de l’analyse contextuelle et de l’identification des utilisateurs en renforçant notre gamme de solutions sans cookies à destination des annonceurs avec l’arrivée d’ID5.