Programmatique : Comment regagner la confiance des annonceurs ? (Elium)
Le programmatique est souvent décrié pour son opacité (actions, diffusion, performances, coûts, etc.). Un défaut que l’on doit en grande partie à la complexité de cet écosystème composé des divers acteurs de l’offre et de la demande mais surtout d’un ensemble de technologies hétérogènes par lesquelles transitent les données. Comme l’explique en détail Fabien Livet, CEO d’Elium, dans une tribune publiée sur Stratégies.fr, pour regagner la confiance des annonceurs et améliorer les performances de campagnes, il est indispensable de simplifier les process, de centraliser et de remonter les données en temps réel.
