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Video Ads : ce qu’il faut retenir du webinar Topic of the Month de juin (replay)

Video Ads : ce qu’il faut retenir du webinar Topic of the Month de juin (replay)

Vendredi dernier, Ratecard organisait son webinar Topic of the Month à l’occasion des Ratecard Days. Ce mois-ci, les intervenants ont échangé autour du thème des Video Ads. Comment évolue le marché des Video Ads ? Quelles sont les opportunités et les menaces actuelles à prendre en compte ? Si vous avez manqué le webinar, voilà les points clés à retenir et la vidéo replay ci-dessous.

Problématique

  • Croissance de la monétisation et de la consommation vidéo (45 % du display total en 2020)
  • Démultiplication des emplacements (saturation)
  • Guerre de l’attention et digitalisation de la TV (TV à la demande)
  • Baisse de la brandsafety en 2020

 Les enjeux

  • Pertinence, visibilité et mémorisation
  • Amélioration de la qualité des formats et inventaires (respect de l’UX, bransafety)
  • Réduction de la pression publicitaire
  • Complémentarité des audiences de la TV et de la VOL (vidéo online)

La force des Videos Ads

  • Forte efficacité de la vidéo vs l’image (meilleurs mémorisation et résultats branding)
  • Formats enrichis/interactifs engageants (liens cliquables, call to action, habillage)
  • Variété des modes de consommation suivant les devices (longs sur la TV, Court sur mobile, hybride sur desktop)

Inconvénients

  • Formats souvent intrusifs et innovation encore limitée
  • CPM élevés sur la vidéo et manque de diversité des modèles de facturation
  • Mauvaises adaptations des formats TV sur le digital et confusions sur les objectifs
  • Opacité de la diffusion en programmatique et risques pour l’image de marque
  • Normes de visibilité insatisfaisantes (IAB : 50% de la surface pendant 2 secondes)

Opportunités

  • Omniprésence de la vidéo dans les stratégies marketing et croissance des contenus gratuits
  • Convergence des médias (catch up/ replay, achat TV programmatique, publicité TV segmentée)
  • Forte consommation vidéo des Jeunes sur le digital (bonne couverture sur cible)
  • Présence des acteurs tiers de mesure et de brandsafety (ex : IAS, MOAT)
  • Augmentation des deals sur le programmatique vidéo pour plus de contrôle
  • Avènement de la 1st party data et retour en force du ciblage contextuel et sémantique

Menaces

  • Renforcement des réglementations en matière de protection des données et de consentement (RGPD, directive E-privacy, CNIL)
  • Suppression progressive et définitive des cookies tiers au sein des principaux navigateurs (2022) et raréfaction de la data comportementale
  • Utilisateurs irrités par la pub en ligne (83 % des internautes)
  • Baisse progressive des investissements des annonceurs sur la vidéo (plans de productivité)
  • Barrières technologiques sur la TV

Innovations technologiques

  • Seedtag : Analyse et compréhension du contenu (NLP) pour un ciblage contextuel et sémantique, optimisation de la visibilité/emplacement (Dynamic Placement Optimization)
  • Adways : conception de créations vidéo enrichies visibles, engageantes (ex : InVideo), non-intrusives et brandsafe (partenariat avec Context, ex Reminiz)
  • ViewPay : adverpayment (publicité à la demande) garantissant une visibilité et une audibilité des vidéos à 100 % qui maximisent les KPI d’engagement et de mémorisation
  • Taboola : Recommandation de contenu dans le respect de l’UX (formats non-intrusifs en bas, haut et milieu de pages) pour susciter une perception positive de la marque

Retrouvez le replay du webinar

Ne manquez pas les prochains évènements de Ratecard

Les Rencontres Ratecard | Vendredi 25, 29 et 30 juin 2021

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