Un bon programmatique continue d’exiger de bons fondamentaux

Wayne Blodwell est le CEO et fondateur d’Impact Media. Dans une interview diffusée sur le blog de la société Adlook, il a partagé les évolutions qu’il attendait du marché programmatique. Voici les points à retenir :

1- Le programmatique est reconnu pour sa transparence, son caractère démocratique et son potentiel d’émancipation, mais il ne faut pas le considérer comme une solution miracle.

2- Lorsque l’on critique l’écosystème, il est impératif de comprendre que les problèmes proviennent de l’usage des technologies, et non de la technologie elle-même.

3- L’ouverture à la publicité des plateformes de streaming par abonnement (SVOD) crée une opportunité idéale pour le déploiement de solutions programmatiques.

4- Malgré la transition vers un environnement sans cookies, les dépenses publicitaires devraient rester stables.

5- Les publicités créées par l’IA générative vont devenir plus présentes.