Traverser les canaux : Exploiter le potentiel des données de fréquentation dans le marketing omnicanal (Adsquare)

Dans le paysage numérique rapide d’aujourd’hui, comprendre le comportement des clients à travers plusieurs canaux est primordial pour les entreprises qui cherchent à mener des campagnes marketing impactantes. Avec l’avènement des stratégies de marketing omnicanal, où les marques interagissent de manière transparente avec les clients sur plusieurs points de contact, le besoin de données précises et pertinentes n’a jamais été aussi grand. Un outil inestimable pour y parvenir est la mesure de la fréquentation.

Compréhension de la mesure de la fréquentation

La mesure de la fréquentation dans la publicité fait référence au processus de suivi et d’analyse de la présence physique des individus dans des endroits spécifiques, tels que les magasins de détail, les événements et autres lieux. Elle peut être utilisée pour débloquer des informations précieuses sur le comportement des consommateurs, aidant les annonceurs à comprendre comment les gens interagissent avec leurs efforts de marketing dans le monde réel. Traditionnellement associée aux espaces de vente au détail physiques, la mesure de la fréquentation a considérablement évolué ces dernières années pour englober à la fois les canaux hors ligne et en ligne. Un résultat précieux de la mise en œuvre de la mesure de la fréquentation réside dans les données qu’elle fournit. En exploitant les données de fréquentation sur les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau, la télévision connectée (CTV) et la publicité hors domicile (OOH), les marketeurs peuvent obtenir des insights profonds sur le comportement des consommateurs et optimiser leurs campagnes omnicanales pour comprendre efficacement quels consommateurs ont vu leur publicité et ont par la suite visité un lieu désiré, comme un magasin physique.

Analyse des données de fréquentation

Les données de fréquentation désignent la quantification du nombre de personnes visitant un lieu particulier ou interagissant avec un canal spécifique. Ces données peuvent être collectées grâce à diverses technologies telles que le suivi Wi-Fi, les signaux GPS, la technologie des balises, voire même les applications mobiles. Chez Adsquare, grâce à notre API de mesure sophistiquée et à nos partenariats approfondis avec les principales plateformes d’achat média, nous sommes en mesure de mesurer les visites en magasin par rapport aux emplacements des magasins de l’annonceur (POIs) et d’envoyer les identifiants mobiles d’annonceurs (MAIDs) vus aux POIs au DSP sélectionné. Ces données de fréquentation débloquent des insights puissants. En analysant les données, les annonceurs peuvent comprendre l’efficacité des initiatives marketing à travers différents canaux.

Intégration des données de fréquentation dans le marketing omnicanal

Mais comment pouvez-vous analyser ces données et les appliquer à vos stratégies ? Voici quelques exemples prêts à être mis en œuvre :

Publicité mobile :

• Les données de fréquentation peuvent fournir des insights sur les lieux physiques visités par les utilisateurs mobiles, permettant aux marketeurs de diffuser des publicités mobiles hyper-ciblées basées sur les comportements réels.
• En comprenant où vont les clients, les entreprises peuvent envoyer des notifications, offres ou promotions basées sur la localisation pour générer du trafic vers les magasins ou événements à proximité.

Publicité sur ordinateur de bureau :

• Les données de fréquentation peuvent aider à optimiser le placement des publicités display en identifiant les points d’intérêt à fort trafic ou les lieux fréquentés par le public cible.
• Les marketeurs peuvent ajuster les stratégies d’enchères ou le contenu créatif en fonction des schémas de fréquentation, garantissant que les publicités atteignent le bon public au bon moment.

Télévision connectée (CTV) :

• L’intégration des données de fréquentation avec la publicité CTV permet aux marketeurs de mesurer l’impact hors ligne de leurs campagnes en ligne.
• En corrélant l’exposition aux publicités CTV avec les visites en magasin physique, les marques peuvent évaluer l’efficacité de leur publicité télévisée pour générer du trafic en magasin et des conversions hors ligne.
• Publicité hors domicile (OOH) :
• Les données de mesure de la fréquentation améliorent les capacités de ciblage des campagnes OOH en identifiant les lieux à fort trafic et les moments optimaux pour placer des annonces.
• Les marketeurs peuvent adapter les messages OOH en fonction des insights de fréquentation en temps réel, maximisant la pertinence et l’impact de leurs efforts de publicité extérieure.

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