Publicité mobile : Faut-il choisir entre efficacité et créativité ? (Mozoo)
Publicité mobile : Faut-il choisir entre efficacité et créativité ? (Mozoo) Malgré une croissance continue des investissements en publicité mobile, la performance des formats est en berne avec un taux de clics moyen inférieur à 1%. A l’origine de ce paradoxe : des annonceurs qui focalisent leurs efforts sur les stratégies d’achat média au détriment de […]
Le respect de l’expérience utilisateur est-il compatible avec le programmatique? (The Programmatic Society)
Dans toutes les cartographies de l’écosystème du marché des transactions publicitaires automatisées, plus connu sous le terme de « programmatique », un acteur central a toujours été oublié : l’Utilisateur. Le marché de la data et du programmatique semble avoir souvent oublié que l’expérience utilisateur face à la publicité était centrale pour sauvegarder ce qui […]
