Taboola annonce une évolution stratégique de sa plateforme Realize, conçue pour la performance publicitaire, avec un objectif clair : dépasser les limites du native advertising. En s’associant à des éditeurs majeurs comme L’Équipe, TIME, Slate, ou encore Weather Channel Digital, le groupe entend donner aux annonceurs un accès renforcé à des inventaires display de qualité premium.

Ce repositionnement s’inscrit dans une logique plus large de diversification des formats publicitaires, à l’heure où les marques cherchent à s’émanciper d’un duopole search-social trop restrictif. Realize est désormais en capacité de proposer aux annonceurs des environnements publicitaires plus variés, fondés sur un ciblage précis, une visibilité accrue et un pilotage alimenté par l’IA.

Une IA propriétaire et des intégrations éditeurs différenciantes

Au cœur du dispositif, un moteur de performance basé sur l’intelligence artificielle, conçu pour exploiter les données issues des intégrations “code-on-page” de Taboola. Ce point différencie Realize des autres plateformes d’achat programmatiques classiques en open web : les données contextuelles collectées directement sur les pages des éditeurs permettent un placement publicitaire plus pertinent, optimisé pour la conversion.

L’objectif est clair : apporter des résultats mesurables à grande échelle, en sortant des logiques d’enchères massives peu qualitatives. Selon Taboola, la plateforme devrait permettre de redistribuer plus de 1,5 milliard de dollars aux éditeurs et OEM partenaires en 2025, affirmant une approche win-win pour l’écosystème.

Des éditeurs convaincus par le modèle

Du côté des éditeurs partenaires, l’enthousiasme est manifeste. Chez Gannett, maison mère de USA Today, Tim Wolfe salue une opportunité de monétisation « incroyable », et souligne la qualité de la collaboration technique. Même ton chez Slate : « Realize nous permet de viser des sources de revenus plus ambitieuses », affirme Molly Gallagher, Programmatic Manager du média.

En consolidant ses relations historiques avec les éditeurs tout en intégrant de nouveaux leviers de performance publicitaire, Taboola affirme son ambition : construire une alternative crédible et performante à l’écosystème publicitaire classique, tout en garantissant un équilibre entre innovation technologique et création de valeur partagée.