À l’heure où les plateformes ferment leur écosystème et réduisent le trafic sortant, les éditeurs doivent repenser leur stratégie d’audience. Objectif : créer une relation directe et durable avec leurs lecteurs. Taboola identifie trois étapes-clés pour y parvenir.

D’abord, attirer les lecteurs là où ils se trouvent : agrégateurs d’actualités intégrés aux appareils, campagnes d’acquisition ciblées, et stratégie éditoriale pilotée par la donnée (comme avec Taboola Newsroom). Ensuite, prolonger la visite grâce à une expérience personnalisée à chaque point de contact — en s’inspirant notamment des standards des apps natives. Enfin, favoriser le retour grâce à des notifications push segmentées et une stratégie de réengagement alimentée par des données croisées à l’échelle du réseau.

Face aux géants du web, c’est bien en maîtrisant acquisition, engagement et fidélisation que les éditeurs reprennent la main sur leur audience.

Pour en savoir plus : https://www.taboola.com/fr/marketing-hub/loyal-audience/