Dans un article de blog intitulé « Pourquoi l’Open Internet est essentiel au succès des marques », Taboola prend position en faveur d’un écosystème numérique plus équitable, transparent et diversifié — à rebours de l’hégémonie des plateformes fermées.

Open Internet vs Walled Gardens : deux visions opposées

Taboola rappelle que les Walled Gardens (Google, Meta, Amazon…) concentrent aujourd’hui une part écrasante des budgets médias, tout en imposant leurs propres règles en matière de données, de performance et de transparence. À l’inverse, l’Open Internet — qui regroupe les médias, les éditeurs et les plateformes indépendantes — repose sur des valeurs de pluralité, de contrôle des données et de collaboration.

L’article souligne que plus de 90 % du temps passé en ligne se fait en dehors des réseaux sociaux ou des plateformes e-commerce. Pourtant, ces derniers captent une part disproportionnée des investissements publicitaires.

Pourquoi les marques doivent s’emparer de l’Open Internet

Selon Taboola, les marques ont tout intérêt à réinvestir l’Open Web :

• Pour diversifier leur stratégie media et éviter la dépendance à quelques acteurs dominants.
• Pour bénéficier d’environnements de qualité, brand-safe et contextualisés, notamment via la publicité native.
• Pour accéder à des données propriétaires plus transparentes, directement partagées par les éditeurs partenaires.

L’article défend aussi une logique d’efficacité long terme : les campagnes sur l’Open Internet peuvent générer un impact plus durable sur la notoriété et la préférence de marque, au-delà de la seule performance immédiate.

Un appel à rééquilibrer les investissements

Pour Taboola, il ne s’agit pas d’opposer brutalement les plateformes aux éditeurs, mais d’inviter les marques à retrouver un équilibre. L’article se conclut sur un message clair : « L’Open Internet est un allié stratégique pour les annonceurs qui cherchent à bâtir des relations authentiques et durables avec leurs audiences. »