Smart AdServer change de nom et devient Equativ

La marque se réinvente pour proposer efficacité, transparence et éthique aux deux versants du marché : annonceurs et éditeurs. Ce nouveau nom est le reflet d’une offre verticalement intégrée, qui tient les promesses d’une plateforme adtech, en respectant l’intérêt du consommateur.

Smart AdServer, la plateforme indépendante leader de monétisation publicitaire, relance sa présence mondiale sous le nom de Equativ. Cette initiative fait suite aux acquisitions de DynAdmic et de LiquidM, désormais également regroupées sous cette nouvelle marque. Equativ capitalisera sur l’expertise unifiée des trois sociétés pour tenir les engagements d’une plateforme adtech et offrir une solution publicitaire intégrée à l’ensemble de la chaîne de valeur, aussi bien aux annonceurs et agences qu’aux éditeurs.

Le nom Equativ renforce l’idée d’un traitement égal de chaque client, via l’interopérabilité, l’équité et la traçabilité au sein de l’industrie. Equativ facilite les interactions entre acheteurs et vendeurs de médias, en proposant un parcours publicitaire moins complexe, plus transparent et plus efficace qui bénéficie à l’ensemble des acteurs de notre industrie.

Fondée en 2006 au sein d’AuFéminin.com, Smart est devenue indépendante en 2015. La société a connu une forte expansion à l’international et une croissance record – avec un chiffre d’affaires net multiplié par 3 au cours des 3 dernières années passant de 31 M€ en 2019 à 100 M€ prévus en 2022 – lui permettant ainsi de rejoindre le prestigieux programme French Tech 120. L’entreprise opère désormais dans 14 pays avec près de 500 employés, qui collaborent main dans la main pour fournir aux clients un accès aux meilleures technologies, expertises et opportunités de marché.
Cette croissance continue coïncide avec la stratégie d’intégration verticale de l’entreprise – passant d’une plateforme pour les éditeurs « supply » à une solution globale et complète, portée notamment par le développement de ses offres destinées aux agences et annonceurs » et ses solutions CTV. Equativ s’engage à soutenir l’open web en offrant à l’écosystème de la publicité digitale une réelle alternative indépendante aux plateformes monopolistiques des géants du web.

« La marque Equativ permet d’intégrer nos équipes au sein d’une même entité unifiée, déclare Arnaud Créput, CEO d’Equativ. Cette évolution répond à la nécessité de proposer à l’open web une place de marché efficace, où l’offre et la demande coexistent et interagissent de bout en bout sur notre plateforme et dans le respect du consommateur. Nous fournissons à l’industrie une gamme complète d’outils et d’expertises pour reprendre le contrôle de leurs activités publicitaires tout en assurant la transparence, la confidentialité, l’activation des données propriétaires, un meilleur reporting, ainsi que la performance pour les annonceurs et l’efficacité coût pour les éditeurs. C’est la mission première de l’adtech depuis ses débuts, et Equativ s’engage à tenir cette promesse.”