Vendredi 15 décembre dernier se tenaient les Ratecard Days autour de la thématique du RSE, sur Ratecard Agora.
Vous n’avez pas eu la chance d’assister au webinar Topic of the Month ? Découvrez ci-dessous les points essentiels à retenir de la table ronde ainsi que le replay (disponible ici).
Contexte
- France : un bon élève européen sur les sujets RSE
- Prise de conscience générale des enjeux mais des efforts supp. à réaliser
- Croissance des initiatives RSE dans l’industrie de la publicité digitale (collectifs, chartes et normes, calculatrices carbones)
Forces
- Intégration de métriques carbones au sein des plans média
Faiblesses / Menaces
- L’audience représente un impact important (60 à 85% dans le meilleur des cas)*
- Seules les greentechs ayant la main dans les opérations de la chaînes peuvent récolter en temps réel ces informations de mesure d’impact)
- Intégrer la RSE dans ces process requiert des investissements (efforts, temps, coûts)
- Une partie croissante d’annonceurs se sensibilisent à ce sujet mais cet axe n’est pas encore présents dans tous les plans médias
- La mesure permettant de s’assurer de l’impact des actions passe seulement par la récolte des informations de mesures en LIVE
- Difficultés à allier performance / revenus et réduction carbone pour les annonceurs / agences et éditeurs
Opportunités
- Supports de documentations encore perfectibles pour calculer efficacement la réduction
- Les creatives ont un impact mineur (1% du poids total des activations)
- Le marché se réfère désormais de plus en plus à des valeurs standards plutôt qu’à de simples moyennes pour mesurer l’impact carbone des activations
- Multiplication des études et des initiatives sur le marché qui démontrent une prise de conscience et une volonté d’agir
Retrouvez le replay de la table ronde Topic of the Month « RSE : Comment décarboner vos campagnes digitales ? »
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