Pendant longtemps, le gaming en France a été perçu comme un canal de niche, limité à certaines verticales spécifiques ou à des opérations spéciales complexes, difficiles à scaler.
Cette perception est aujourd’hui largement dépassée — mais le marché publicitaire n’a pas encore totalement intégré cette réalité.
Résultat : l’inventaire du casual gaming mobile en France reste massivement sous-valorisé, alors même qu’il coche de plus en plus de critères recherchés par les annonceurs et les agences.
1. Le casual gaming : un reach massif, encore sous-exploité
Contrairement aux idées reçues, le casual gaming n’est pas un univers « hardcore ». Il s’agit de jeux simples, accessibles, pratiqués quotidiennement par des audiences larges, mixtes et intergénérationnelles.
En France, 38 à 40 millions d’utilisateurs jouent chaque mois à des jeux mobiles casual. Les sessions sont fréquentes, récurrentes, et interviennent souvent dans des moments de forte disponibilité cognitive (temps morts, transports, détente).
Pourtant, cet inventaire reste encore largement absent des plans média standards, ou limité à des tests ponctuels.
2. Un environnement premium — à des CPM encore compétitifs
- Inventaire 100 % in-app, fermé et maîtrisé
- Environnements naturellement brand-safe
- Exposition très limitée à la fraude ou aux contenus problématiques
- Compatible avec des formats à forte valeur ajoutée (rewarded, playable, vidéo engageante)
Malgré cela, les CPM du casual gaming mobile restent souvent inférieurs à ceux d’autres environnements premium (social, vidéo premium, CTV), alors même que les niveaux d’attention et la mémorisation publicitaire y sont plus élevés.
3. Un canal naturellement aligné avec les enjeux privacy
- Pas de dépendance aux cookies tiers
- Identification limitée mais consentie
- Logiques in-app plus résilientes face aux évolutions iOS et Android
Dans un contexte post-cookie, le casual gaming offre un terrain d’activation plus stable que de nombreux environnements web traditionnels grâce à des taux de consentement élevés.
4. Pourquoi les marques qui testent maintenant prennent une longueur d’avance
- Accès à un inventaire premium encore peu saturé
- Attention forte à coûts maîtrisés
- Capacité à tester des formats engageants (playable, rewarded, brand games)
- Apprentissage rapide avant une montée en pression du marché
Comme souvent en média, la valeur se crée avant que le consensus ne s’installe.
5. Structurer le casual gaming comme un véritable levier média
L’enjeu n’est plus de « tester le gaming », mais de l’activer de manière structurée, avec des inventaires qualifiés, des formats alignés avec les objectifs brand et performance, une intégration fluide dans les stacks programmatiques existantes et des standards de mesure clairs.
C’est précisément l’approche adoptée par Potensus : rendre le casual gaming mobile simple à activer, lisible pour les agences et performant pour les annonceurs — sans compromis sur la qualité ni la brand safety.
En tant que Google Certified Publishing Partner (GCPP), Potensus opère selon les standards les plus exigeants de Google en matière de qualité d’inventaire, de conformité et de transparence, avec des audits continus garantissant le respect permanent de ces exigences.
Conclusion
Le casual gaming mobile en France n’est pas un canal émergent. Il est déjà massif, déjà premium — mais encore sous-valorisé.
Pour les marques et les agences à la recherche de nouveaux relais de croissance, la question n’est plus « Faut-il tester le gaming ? » mais plutôt « Qui saura en tirer le maximum de valeur avant les autres ? »
Potensus — en quelques chiffres
- +2 milliards d’impressions mensuelles (inventaire scalable)
- 22 millions de MAU en France | 31,3 millions d’identifiants activables
- Google Certified Publishing Partner
- 45,8 % de couverture de l’inventaire mobile en France
- Inventaire 100 % in-app, brand-safe
- Activation en Programmatic Direct via Google AdX
- Cœur d’audience : 25–44 ans, 56 % femmes / 44 % hommes
- Formats clés : rewarded video, playable ads, vidéo non-skippable, formats interactifs
- Aucun budget minimum requis
Conçu pour les agences et annonceurs souhaitant générer du reach incrémental, tester des formats à forte attention et scaler l’inventaire mobile gaming sans compromis sur la sécurité de marque ni le contrôle opérationnel.
Contact :
Guillaume Bodereau – Potensus