En 2026, l’optimisation média a atteint un plafond de verre. Le ciblage est devenu une commodité bodybuildée à l’IA, accessible à tous. La vraie bataille ne se gagne plus sur qui voit la publicité, mais sur ce qui se passe pendant les 6 premières secondes, et après … L’attention quantitative, c’est bien … L’attention qualitative, c’est mieux !

Le constat est désormais une réalité mathématique : la différence entre un ROI qui stagne et une performance multipliée par deux ou trois ne dépend plus de la finesse de vos audiences, mais par l’impact de votre vidéo !

Selon Google, 70 % de la performance d’une campagne est générée par la création. Nielsen enfonce le clou : la créativité explique à elle seule 56 % du ROI ventes. Pourtant, c’est encore le levier le moins scientifiquement piloté du mix marketing.

Le dépassement du pilier Média

Jusqu’à présent, l’optimisation reposait sur deux piliers matures :
● L’audience : Pour savoir à qui parler
● Le média : Pour décider où et quand diffuser

Mais une zone d’ombre persistait : pourquoi un consommateur s’engage-t-il avec une création plutôt qu’une autre ? C’est ici qu’intervient la Creative Intelligence de VideoRunRun. Elle ne se contente pas de mesurer l’attention subie, elle décode les éléments (visuels, narratifs, rythmiques) qui la captent et l’amplifient.

La Creative Intelligence : Le Layer stratégique
La Creative Intelligence n’est pas un concept abstrait, mais une nouvelle brique technologique indispensable, récemment formalisée par le Winterberry Group (à télécharger ici). Dans cette approche, la création cesse d’être un coût fixe pour devenir un levier de performance mesurable et pilotable, au même titre que les enchères. Le Creative Intelligence Layer de VideoRunRun agit comme un pont de données entre vos environnements créatifs et vos résultats business.

Ce que le “KPI Créa” change pour vous

En tant que partenaire stratégique, VideoRunRun permet aux marques de ne plus naviguer à vue :

• Décisions objectives : les analyses ne sont plus des reportings passifs, mais une aide à la
  décision immédiate. On ne “pense” plus que la vidéo fonctionne, on le sait.
• Agilité Cross-Platform : vos créations performent de Meta à la CTV sans repartir de zéro, car
  vous maîtrisez les codes qui captent l’œil, l’attention et la considération (ne dit-on pas que le
  Mid-funnel est à la mode cette année ?)
• Apprentissage continu : chaque campagne nourrit la suivante. Les écarts de performances’expliquent, les arbitrages se clarifient et les connaissances s’accumulent.

On le fait pour Groupe Seb, pour Lunii ou pour Engie, pourquoi pas vous ?
Résultat : Des performances vidéo digitales souvent multipliées par 2 ou 3.

À retenir
L’heure est à la révolution du KPI d’Attention (le contenant publicitaire) : il faut désormais se préparer
au suivant, le KPI Créa (le contenu publicitaire). La Creative Intelligence apporte la rigueur du média
au service de l’image. Ce changement de méthode est la seule clé pour briser le plafond de verre de la
performance en 2026.