Découvrez les fiches techniques cookieless du CPA coécrites avec Antvoice, Verizon, Adverline Squadata, Eulerian, mediarithmics, Wizaly et Mapp)
La fin programmée des cookies-tiers en 2021 peut avoir un fort impact sur l’économie du marketing digital. Au sein du CPA, les acteurs de ce secteur se mobilisent pour mettre en oeuvre les conditions optimales d’une transition qui s’avère stratégique.
Le CPA (Collectif pour les Acteurs du marketing digital) publie un livre blanc « Cookieless, le monde de demain, impacts et solutions » afin d’informer les annonceurs sur les conséquences de la disparition à court-terme des cookies-tiers (cookies déposés par un autre domaine que celui que l’internaute visite) et sur les solutions alternatives pour assurer la continuité du suivi du parcours des consommateurs (télécharger le livre blanc). Ce livre blanc résulte des efforts conjoints du CPA et des différents acteurs qui ont participé au groupe de travail organisé : AntVoice, Verizon, Adverline, Squadata, Eulerian, mediarithmics, Verizon, Wizaly et Mapp.
2021, année stratégique pour le marketing digital
Le cookie est devenu le symbole du monde digital d’avant. Celui d’une collecte de données un peu « sauvage », qui dans un contexte où le respect de la vie privée et l’obtention du consentement, n’est plus en odeur de sainteté. Alors que la plupart des navigateurs ont décidé de bloquer les cookies-tiers, que la CNIL impose de nouvelles règles sur le consentement relatif à la pose de cookies à compter du 1er avril 2021, il parait clair que les jours du cookies-tiers sont comptés.
François Deltour, président du CPA, explique : « Après plus de 20 années de service, le cookie a dépassé sa date limite de consommation. Il est périmé. Il faut le recycler… C’est à la fois angoissant pour le secteur du e-commerce, mais également excitant. Car nous sommes au coeur d’un changement profond de la façon de faire du marketing digital et plus généralement du e-commerce. Et heureusement, des solutions émergent, plus responsables, plus respectueuses du consommateur ».
Mais alors que sera le monde digital de demain, privé des cookies, alors que le processus d’identification des internautes qu’ils permettent est LA valeur d’échange de l’écosystème du e-commerce. C’est donc une remise à plat quasi-totale de l’économie digitale qui est en marche.
L’objectif du Livre blanc : accompagner les annonceurs et assurer la continuité de leur activité
Le livre blanc « Cookieless, le monde de demain, impacts et solutions » synthétise notamment les stratégies de sortie de la dépendance aux cookies-tiers.
Parmi les stratégies proposées, trois voies principales émergent :
Se recentrer sur la donnée first party
Il est essentiel de capitaliser sur son patrimoine de données afin d’enrichir sa connaissance client et d’affiner son processus de ciblage, à travers une stratégie First party data driven.
Les solutions de data management (CDP/DMP) sont encore et toujours viables
Devenu des outils incontournables dans le domaine du marketing digital, les solutions de data management (DMP et/ou CDP) qui sont à l’origine une base de données utilisée pour optimiser l’achat de publicité en ligne ou la personnalisation onsite doivent évoluer vers un modèle qui place les données first party au coeur de leur technologie.
Mettre en place de nouveaux modèles
Si les données first-party font partie de la solution, il faut également, envisager l’utilisation de stratégies complémentaires, parmi lesquelles :
- Cibler autrement (contextuel, prédictif, etc.)
- Développer des partenariats data
- Adopter un ID commun
- Implémenter des mécaniques de login pour identifier ses visiteurs
- Orchestrer différemment ses actions marketing avec sa data
- Mesurer son ROI autrement
