Les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram changent radicalement la recherche d’information, remettant en question la domination de Google. Les entreprises doivent repenser leurs stratégies pour rester pertinentes.
TikTok et Instagram : le moteur de recherche de la GenZ
La GenZ préfère TikTok et Instagram pour des informations rapides et visuelles. Contrairement à Google, ces plateformes offrent des résultats immédiats et captivants. Les vidéos courtes et les stories sont devenues des sources populaires pour découvrir des produits et obtenir des conseils, grâce à des algorithmes qui personnalisent les contenus selon les intérêts des utilisateurs.
L’influence des créateurs de contenu
Les créateurs sur TikTok et Instagram jouent un rôle important. Leurs vidéos courtes influencent les décisions d’achat et définissent les tendances. Leur capacité à engager directement l’audience rend leurs recommandations efficaces et authentiques. Les collaborations entre créateurs et marques intègrent les publicités de manière subtile et engageante.
4 nouvelles méthodes de recherche et de consommation
- Les achats grâce à la photo : Grâce à l’IA, il est maintenant possible de prendre une photo d’un produit et de trouver instantanément des articles similaires disponibles à l’achat en ligne.
- Les achats grâce aux vocaux : Les assistants vocaux comme Alexa et Siri permettent d’effectuer des achats simplement en parlant, facilitant ainsi les transactions quotidiennes.
- La recherche sur les réseaux sociaux : Instagram et Facebook permettent désormais de faire des achats directement via leurs applications, rendant l’expérience de shopping plus intégrée.
- Le live shopping : Le live shopping, popularisé par TikTok et Instagram, permet aux consommateurs d’acheter des produits en temps réel tout en interagissant avec les vendeurs et d’autres acheteurs.
La réaction de Google
Google s’adapte à cette concurrence en intégrant plus de contenu visuel et interactif dans ses résultats de recherche. Les snippets, vidéos et images deviennent plus présents pour capter l’attention. Google développe aussi des fonctionnalités similaires à celles des réseaux sociaux et améliore ses algorithmes pour offrir des résultats plus personnalisés et pertinents.
Conclusion
L’essor de TikTok et Instagram comme moteurs de recherche pour la génération Z menace la suprématie de Google. Les entreprises et les marketeurs doivent adopter ces plateformes et intégrer des stratégies de contenu visuel et interactif. L’avenir de la recherche d’information s’oriente vers des expériences plus dynamiques et personnalisées, où rapidité et engagement sont essentiels pour attirer et retenir l’attention. Vous avez des questions sur ce sujet ? La team MO&JO se fera un plaisir de répondre à toutes vos questions ! Pour voir l’article complet : https://www.mo-jo.fr/blog/tiktok-et-instagram-vs-google
