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Les limites du marketing par l’âge (Kantar)

Les limites du marketing par l’âge (Kantar)

Par Kantar

Qu’il s’agisse d’un annonceur qui consulte son agence, d’une agence qui programme une campagne média pour son client ou d’un éditeur qui évalue son inventaire, l’âge est souvent le facteur clé de différenciation pour construire un public cible et représente souvent le moyen le plus utilisé pour mesurer le succès d’une campagne.

Toutefois, compte-tenu des progrès méthodologiques et technologiques, ainsi que des avancées significatives dans notre compréhension des consommateurs, les audiences basées uniquement sur des critères d’âges constituent-elles toujours le moyen le plus efficace de s’adresser au marché ?

Le rapport Beyond Age dévoile les limites de l’utilisation de cibles fondées exclusivement sur l’âge, dans les campagnes marketing et explore des alternatives, qui permettront aux marketeurs de conquérir des publics plus riches et plus fins et d’aboutir à des campagnes plus réussies.

Le rapport traite les points suivants : 

  • L’utilisation des médias en ligne et le piège des idées fausses sur l’âge
  • Les limites des indicateurs fondés sur l’âge
  • De mauvaises hypothèses : ce que les données mondiales nous apprennent sur l’âge
  • Diversités générationnelles
  • Les implications pour les annonceurs, les agences et les médias

Télécharger le rapport

 

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