Kantar Media et Implcit s’associent pour permettre aux annonceurs d’activer leurs personas marketing sur l’ensemble des plateformes publicitaires digitales, en s’appuyant sur une approche statistique inédite.

Ce partenariat repose sur la complémentarité de deux expertises. D’un côté, l’étude TGI de Kantar Media, qui analyse les comportements et attitudes de 15 000 individus autour de 60 000 variables (opinions, consommation, médias, marques). De l’autre, Implcit, seul acteur à disposer des données désagrégées du panel Internet de Médiamétrie, capable d’activer des segments cibles sur l’open web, la CTV ou encore les réseaux sociaux.

Les deux entreprises ont construit un pont statistique robuste, en appariant les identifiants des répondants TGI à ceux du panel Médiamétrie via 700 variables communes. Résultat : un persona défini dans TGI (par exemple « passionné d’aventure » ou « fort budget voyage ») peut désormais être répliqué à l’identique dans les environnements publicitaires digitaux, pour une activation cohérente et granulaire.

Déjà testée durant l’été par l’agence média CoSpirit sur plusieurs campagnes (tourisme, bien-être), cette solution promet une nouvelle approche du ciblage. Pour François Liénart (CoSpirit), « les annonceurs doivent pouvoir activer des personas selon leur stratégie, pas uniquement selon les formats ou les plateformes. »

Cette alliance marque une étape dans la digitalisation de TGI, comme le souligne Denis Gaucher (Kantar Media) : « Elle renforce la valeur de nos données dans l’écosystème digital. » Pour Laurent Nicolas (Implcit), « le marché a besoin de solutions fiables qui relient la stratégie marketing à l’activation média. »