Le SEO est-il toujours un levier stratégique en 2025 ?
Matthieu Casiez, Directeur des Opérations SEO et R&D
Absolument, mais il ne faut plus le voir comme un simple levier technique. Le SEO est un outil de branding : Google reste souvent la première porte d’entrée vers une marque. Et si vous ne racontez pas votre histoire, d’autres le feront à votre place. L’enjeu, c’est d’être visible sur l’ensemble des moteurs et plateformes, car les parcours utilisateurs sont désormais ultra-fragmentés.
Marine Fayolle, Team Leader SEO
Les marques doivent adapter leurs messages à chaque plateforme. Un exemple simple : une marque de bricolage aura tout intérêt à proposer du contenu inspirationnel sur Pinterest, tout en publiant un tutoriel vidéo sur YouTube. Le bon contenu, au bon endroit, au bon moment, voilà le nouveau standard.
Oriane Bannier, Team Leader SEO & Data Analytics
Il faut aussi penser “entité” plutôt que mots-clés. Les IA génératives fonctionnent par entités : une marque doit donc travailler ses thématiques prioritaires de façon cohérente et structurée. Cela dit, les mots-clés restent essentiels pour les moteurs traditionnels comme Google ou Bing. Il faut gérer les deux dynamiques en parallèle.
Quels sont les mythes SEO qu’il faut dépasser ?
Matthieu Casiez
Le plus courant : attendre des résultats immédiats. Le SEO est un levier de long terme, qui nécessite un travail structurant, notamment sur la technique et les contenus. Il faut du temps pour que Google réagisse, même si certaines actions “quick wins” peuvent être menées en parallèle, notamment en coordination avec des leviers payants.
Oriane Bannier
Le grand classique : “le SEO est mort”, amplifié par l’essor des IA génératives. Le phénomène du zéro clic — où Google affiche directement la réponse sans rediriger vers un site — inquiète, à juste titre. Mais le SEO n’est pas mort, il évolue rapidement. Il faut rester curieux, tester en continu, et surtout ne pas paniquer.
Marine Fayolle
Autre mythe : l’IA va remplacer le SEO et les experts SEO. C’est faux. L’IA automatise certains processus, mais elle reste pleine de biais. Elle ne remplace ni la vision stratégique, ni l’expertise humaine. En plus, en termes de trafic, l’IA génère aujourd’hui moins de 2 % des visites. Elle change la donne, mais ne justifie pas d’abandonner les fondamentaux.