Ce sont plus de 700 professionnels du marketing Digital, qui se sont retrouvés la semaine dernière à l’occasion du Forum de l’Alliance Digitale. Tables rondes et Keynote se sont enchaînées toute la journée et les replay sont désormais disponibles. Voici 10 points que nous avons relevés pour vous.
1. Éco-conception et performances numériques
Optimiser les expériences numériques grâce à l’éco-conception améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais réduit également l’impact environnemental des sites web.
« L’éco-conception, loin de nuire à l’expérience utilisateur, peut améliorer la performance des sites et prolonger la durée de vie des équipements. » – Sandrine Vissot-Kelemen, Razorfish France
2. Responsabilité dans le secteur public
Les institutions publiques jouent un rôle clé dans l’adoption de pratiques numériques durables, notamment via des contenus optimisés pour réduire leur empreinte énergétique.
« En tant que service public, nous avons une responsabilité accrue. Nous intégrons l’éco-conception dès la conception. » – Encarna Marquez, France Télévisions
3. L’IA au service du marketing conversationnel
L’intelligence artificielle révolutionne les interactions client en offrant des échanges fluides et personnalisés, tout en simplifiant les parcours d’achat.
« À terme, l’IA permettra de générer des expériences à la volée, adaptées aux besoins uniques de chaque consommateur. » – Thomas Husson, Forrester
4. Cookieless et souveraineté européenne
La suppression des cookies tiers ouvre la voie à des technologies respectueuses de la vie privée, tout en renforçant l’écosystème publicitaire européen.
« Les solutions cookieless, comme celles développées par Ogury, offrent une approche centrée sur le consentement explicite et la pertinence publicitaire. » – Amandine Teboul, Ogury
5. Retail media : moteur de croissance
Le retail media devient un canal publicitaire clé, combinant branding et performance grâce à l’exploitation des données propriétaires des enseignes.
« Nous avons multiplié par 20 le revenu généré par page grâce aux produits sponsorisés. » – Thomas Méritan, Cdiscount
6. La data comme pivot stratégique
L’analyse et la gouvernance des données sont essentielles pour maximiser leur valeur, tant en interne qu’en externe, dans les stratégies numériques.
« La qualité des données est cruciale pour qu’elles soient exploitables et pertinentes. » – Célia Doreau, Akoya Consulting
7. KPI émergents pour le marketing digital
L’attention et la durabilité sont désormais des indicateurs centraux pour évaluer la performance des campagnes numériques.
« Nous mesurons systématiquement l’impact carbone de 60 % de nos campagnes digitales. » – Mathias Chaillou, L’Oréal
8. IA et optimisation des contenus
L’intelligence artificielle permet de produire des contenus optimisés, tels que des vidéos ou des images, facilitant la personnalisation des campagnes marketing.
« Nous avons recatégorisé 30 millions de produits grâce à l’IA. » – Thomas Méritan, Cdiscount
9. Publicité et transformation économique
La publicité numérique n’est plus seulement un outil de communication, mais un levier stratégique pour la croissance économique.
« Nous devons transformer la publicité en investissement, et non la percevoir uniquement comme une dépense. » – Daniel Knapp, IAB Europe
10. Rôle clé des réseaux sociaux dans le sport
Les réseaux sociaux, comme TikTok et Instagram, sont des leviers majeurs pour engager les audiences dans des secteurs comme le sport et les événements.
« TikTok a explosé pour Paris 2024, attirant une audience jeune et dynamique. » – Carole Colin Kjaer, Paris 2024
