Alors que le Black Friday et les achats de Noël approchent, Taboola partage ses 10 recommandations pour aider les marques à optimiser leurs campagnes digitales dans un contexte ultra-concurrentiel. Objectif : transformer l’attention en conversion grâce à une approche data-driven, créative et agile.

1. Miser sur la création

Taboola conseille de sortir des formats classiques pour explorer de nouveaux leviers créatifs comme les visuels générés par IA ou les animations. L’enjeu : se démarquer dans un univers visuel saturé.

2. Personnaliser au-delà du prénom

Les campagnes les plus performantes s’appuient sur une personnalisation contextualisée, qui croise centres d’intérêt, comportement d’achat et moment du parcours client.

3. Créer du lien par l’authenticité

Un visuel festif génère un taux de conversion 4,4 fois supérieur à un contenu générique. L’IA permet de tester et décliner facilement les messages les plus efficaces à grande échelle.

4. Suivre les performances en continu

En période de pics d’activité, la réactivité est clé. Les équipes doivent pouvoir lire rapidement les signaux de performance pour ajuster leurs créations et leurs ciblages.

5. Piloter par les bons KPI

Taboola encourage à définir des indicateurs clairs à chaque étape du funnel pour aller au-delà des logiques court-termistes et nourrir une croissance durable.

6. Planifier pour réduire les coûts

Anticiper les campagnes permet de contourner les hausses tarifaires liées à la saisonnalité, tout en installant plus tôt la marque dans l’esprit des consommateurs.

7. Penser omnicanal

Entre live shopping, e-mails personnalisés et contenus intégrés, Taboola recommande une approche fluide et cohérente sur l’ensemble des points de contact.

8. Garder un budget flexible

Réallouer les investissements en temps réel permet de suivre la dynamique du marché, d’éviter la fatigue publicitaire et de saisir les pics d’opportunité.

9. Prioriser le mobile

Le mobile représente 55 % du e-commerce pendant les fêtes. Tous les contenus doivent être pensés pour une expérience fluide sur smartphone.

10. Engager avec des formats utiles

Quizzes, guides cadeaux ou sélecteurs interactifs facilitent les décisions d’achat et renforcent l’engagement utilisateur, tout en générant de la donnée utile.

📌 À retenir : en période de forte pression, les marques qui combinent créativité, personnalisation et réactivité augmentent significativement leurs performances. Grâce à ses capacités d’analyse temps réel et à sa plateforme Realize, Taboola propose une approche structurée pour maximiser l’impact des campagnes sur la période la plus compétitive de l’année.