Equativ enrichit sa marketplace de jeux vidéo afin d’aider les annonceurs et les éditeurs à tirer profit de ce secteur en pleine explosion
Equativ, plateforme indépendante de monétisation publicitaire, élargit son offre d’inventaire avec l’industrie du jeu vidéo. Permettant l’accès à un inventaire premium applicatif, Equativ proposera prochainement des options de ciblage par catégorie et des Auction Packages enrichis, ainsi qu’une plus grande variété de formats.
Avec un chiffre d’affaires global de 396 milliards de dollars, la valeur du marché jeu vidéo devrait atteindre 533 milliards de dollars d’ici à 2027, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7%. Les jeux mobiles enregistrent une hausse extrêmement soutenue, avec un taux de croissance annuel composé de 17% au cours de l’année écoulée, les recettes passant de 118 milliards de dollars à 138 milliards de dollars.
Ce secteur florissant s’avère également être un terrain de jeu favorable à l’engagement publicitaire.
Une vaste étude menée sur deux ans par Anzu, la plateforme de publicité in-game américaine, et Lumen Research, société spécialisée dans la mesure de l’attention, a révélé que les publicités in-game atteignent un taux de rétention de 97% et une durée de visualisation de 3,1 secondes, contre 2,9 secondes pour les publicités digitales standards. Après exposition, six joueurs sur dix envisageraient de procéder à l’achat du produit.
Gadsme, “the most sophisticated in-game advertising platform”, société basée à Paris et à Londres, est capable de mesurer les clics et observe des taux de 0,4% à 6% suivant les jeux et la qualité des visuels pub. Ce taux, bien supérieur au taux moyen de 0,5% constaté en environnement classique, serait lié à une perception rassurante et sécurisée de l’écosystème par les joueurs.
Grâce aux solutions existantes d’Equativ, les éditeurs de jeux mobiles peuvent créer des Auction Packages personnalisés sous forme de display, de vidéo standard ainsi que des formats interactifs Rewarded Ads. En utilisant la solution de curation d’Equativ, les partenaires sell-side – tels que Anzu, AdInMo et Gadsme – peuvent activer en toute sécurité les données first-party des joueurs et ainsi créer une audience personnalisée à forte valeur ajoutée, tout en rendant l’espace publicitaire directement disponible pour les acheteurs média, via une technologie intégrée.
Avec plus de 41 000 applications gaming disponibles, la plateforme d’Equativ offre aux annonceurs une ressource d’inventaire significative. Les marques peuvent cibler des joueurs mobiles qualifiés via de nombreuses applications connues – Candy Crush Saga, Wordscapes, Woodoku et bien d’autres.
En 2023, Equativ souhaite étoffer sa gamme de formats disponibles en curation pour les publicités in-game engageantes et immersives. Suivront d’autres nouveautés visant à améliorer la précision de la diffusion des publicités : l’autorisation du ciblage par catégories d’applications de jeux et un choix plus vaste d’Auction Packages préconfigurés, segmentés par joueur et par type de jeu.
“Malgré le pouvoir du jeu vidéo sur l’attention des consommateurs, sa part dans les dépenses publicitaires n’a pas été pleinement exploitée par les acheteurs. Nous souhaitons changer la donne en rendant les campagnes publicitaires au sein des jeux plus simples, plus sûres et plus personnalisables”, commente Emir Teffaha, Senior Vice President, Agency and Enterprise, chez Equativ. “Alors que les acteurs majeurs de l’industrie, tels que l’IAB, aident à mettre en place des normes et des mesures de performance et de branding relatives aux jeux, l’adoption plus large de l’industrie du gaming est en train de gagner du terrain. Cela signifie que ceux qui auront une longueur d’avance dans ce domaine en tireront les plus grands bénéfices. Le mécanisme des data deals de notre plateforme respectant la vie privée des consommateurs permettra un ciblage granulaire et une monétisation plus efficace, de sorte à répondre au mieux aux objectifs business des acheteurs et éditeurs.”
