Cette année, la publicité sur les télévisions connectées (CTV) et les plateformes de vidéo à la demande financées par la publicité (AVOD) représentent un marché en plein essor. Selon les dernières données, plus de 75 % des foyers dans le monde disposent désormais d’une télévision connectée, et les plateformes AVOD comme YouTube, Pluto TV ou encore Netflix avec ses offres publicitaires captent une part croissante des budgets publicitaires. Son accessibilité combinée à sa capacité à toucher des audiences précises dans un environnement immersif en font un format attractif.
L’AVOD, qui permet aux consommateurs d’accéder à des contenus gratuits en échange de publicités, devrait atteindre un chiffre d’affaires de 69 milliards de dollars d’ici 2026 (contre 38 milliards en 2023). Cette montée en puissance s’explique notamment par l’appétit croissant des annonceurs pour des canaux où ils peuvent non seulement atteindre des audiences spécifiques, mais aussi mesurer avec précision l’efficacité de leurs campagnes.
1. Des formats publicitaires immersifs et interactifs pour capter l’attention
Avec l’accélération des technologies avancées à l’instar de l’intelligence artificielle et la réalité augmentée, les formats publicitaires ne se limitent plus à des spots vidéo classiques. En 2025, les annonceurs privilégient des formats qui favorisent l’interaction avec les spectateurs. Par exemple, le taux d’interaction des publicités intégrant des QR codes a augmenté de 35 % par rapport à 2023, prouvant ainsi leur efficacité pour encourager des actions immédiates comme l’accès à des promotions ou à des informations complémentaires.
Les innovations technologiques permettent également de personnaliser les publicités en temps réel. Grâce aux données collectées concernant les habitudes des utilisateurs, il est désormais possible de diffuser des annonces adaptées au contexte, en proposant une publicité pour une marque de café le matin, puis un spot sur des équipements de fitness en soirée. Ces formats interactifs, associés à la puissance de l’audience CTV, enregistrent un taux de mémorisation 3 fois supérieur à celui des publicités télévisuelles traditionnelles.
2. La nouvelle ère de la narration publicitaire
Les spectateurs d’aujourd’hui n’attendent pas seulement des publicités informatives, mais aussi des contenus captivants qui enrichissent leur expérience. Sur les plateformes AVOD et CTV, les annonceurs explorent des formats de storytelling longs, tels que des mini-séries sponsorisées ou des documentaires de marque. En 2024, près de 60 % des annonceurs américains ont intégré des formats narratifs longs dans leurs campagnes publicitaires, une tendance qui s’accélère encore en 2025.
Ces nouvelles formes de narration permettent non seulement de capter l’attention des spectateurs, mais aussi de construire une relation durable entre les marques et leur audience. Les campagnes les plus performantes utilisent à la fois des récits émotionnels ainsi que des messages ciblés pour maintenir l’engagement tout au long de la diffusion. Les plateformes comme Amazon Freevee ou Hulu démontrent que les spectateurs sont prêts à s’investir dans ce type de contenu, à condition qu’il soit qualitatif et pertinent.
