Céline Laporte (Directrice Pôle Media & Performance) et Isabelle Del Pozo (Directrice Media Training) reviennent sur l’apport du digital dans les médias traditionnels. Mesure, ciblage, efficacité : la data transforme durablement la manière de concevoir TV, radio et affichage.

Comment le digital optimise-t-il les médias traditionnels ?

Céline Laporte :

« La culture du digital est aujourd’hui capitale pour les médias traditionnels. Elle permet d’aller bien au-delà de la simple notoriété, en apportant des indicateurs de performance beaucoup plus fins. On peut désormais mesurer l’impact tout au long du parcours : visites en magasin ou sur site, taux de transformation… »

Isabelle Del Pozo :

« On a intégré des mesures très concrètes comme le drive-to-store, le drive-to-web, ou encore des KPIs de panier moyen ou de temps passé. Mais ce n’est pas tout : le digital permet aussi de toucher des publics peu exposés aux médias classiques. C’est un levier d’apport incrémental de couverture, optimisé en coût. »

Qu’est-ce que la digitalisation change dans les dispositifs média ?

Isabelle Del Pozo :

« Elle permet des activations plus précises, plus locales, avec des messages adaptés au contexte. En streaming, par exemple, on peut activer du repiquage d’adresse, parler prix, ou affiner les segments via la TV segmentée. On passe d’un média de masse à un média d’intention. »

Céline Laporte :

« On ne demande plus à un média d’être seulement un support de notoriété. Il doit aussi prouver son efficacité à chaque étape du funnel. C’est là que le digital change la donne : il irrigue tous les leviers, offline comme online, avec une logique de pilotage de la performance. »

📌 À retenir : pour Bespoke, le digital ne remplace pas les médias traditionnels — il les renforce. En apportant mesure, finesse de ciblage et capacité d’activation, il transforme la façon dont on conçoit la communication sur des canaux comme la TV ou la radio.